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소개글
대구서문시장을 중심으로 발전방안을 구체적 예시를 들어 검토함목차
Ⅰ. 서 론1. 문제의 제기
2. 재래시장의 개념 및 중요성
Ⅱ. 재래시장의 현황
1. 재래시장의 현황
2. 대구서문시장의 선정이유
3. 서문시장의 역사와 규모
Ⅲ. 서문시장의 성공사례와 전략적 분석
1. 시설현대화
2. 전자상거래 시스템 구축
3. 다양한 볼거리 제공과 이벤트 기획
4. 지속적인 상인교육을 통한 현대적 경영기법 도입
Ⅳ. 재래시장의 발전방안
Ⅴ. 요약 및 결론
【 참 고 문 헌 】
본문내용
1. 문제의 제기국내 유통산업은 1996년 유통시장개방 이후 해외 다국적 유통업체의 진출로 인한 대형마트의 급속한 증가, 점포의 대형화, TV 홈쇼핑과 인터넷쇼핑몰 등 새로운 형태의 소매시장의 점유율 확대 등으로 인해 유통산업의 구조가 빠른 속도로 재편되고 있다. 또한 소비자 측면에서는 소득수준의 향상에 따른 소비의 고급화와 소비자 기호의 다양화, 주5일 근무와 맞벌이 증가에 따른 라이프스타일의 변화에 따라 소비자 구매형태도 소량 수시구매에서 대량 일괄구매로, 쇼핑시간 절약을 위한 원스톱 쇼핑의 선호, 여가활용형 쇼핑 등이 나타나고 있다. 이러한 외부적 유통산업구조와 소비자 구매형태의 변화는 우리나라의 전통적 소매업태인 재래시장에는 불리한 요인으로 작용하고 있다(박주영, 2007, 157). 또한 재래시장은 소비자들의 주요한 소매점 선택요인으로 간주되는 입지와 물리적 환경, 제품구색, 품질, 제품의 브랜드 가치, 점포 이미지, 광고 및 판매 촉진, 고객 서비스 등의 측면에서도 백화점, 할인점, 슈퍼마켓, 편의점과 같은 경쟁점에 비해 크게 열세인 것으로 알려져 있다(박봉두ㆍ노정구, 2007, 289). 재래시장은 대개 자연발생적인 소매집단으로 형성되어 왔으나 1960년대 이후에는 도시 내에서도 계획적으로 조성된 재래시장이 상당수 존재하고 있다. 그러나 1996년 유통시장의 완전개방과 선진 경영기법과 막대한 자본력을 갖춘 대형 할인점의 확산 등으로 그 동안 지역주민들과 생활을 함께 해온 재래시장은 그 규모와 역사, 특성 등에 관계없이 그 대부분이 경쟁력을 상실해 가며 그 존립마저 점차 위태로워지고 있는 실정이다.
재래시장은 노후된 시설과 고객편의 시설의 부재, 불친절한 서비스, 혁신적인 경영마인드와 기법의 부재, 상인의 고령화 등의 수많은 문제들을 갖고 있는 대표적인 전근대적 소매업태이다. 하지만 재래시장의 몰락을 그냥 방치한다면 영세상인들의 생계는 물론이고, 지역경제 또한 크게 위축될 가능성이 커서, 서민 경제적 측면이나 사회문화적 측면에서 심각한 충격을 받을 가능성이 크다.
아래에서는 먼저 재래시장의 개념과 그 중요성에 대해 검토해보고, 전국의 재래시장의 현황을 개관해 본 뒤, 몰락 위기에 놓인 재래시장의 경쟁력강화를 통한 활성화를 위해, 전국3대 재래시장중 하나이고, 현재 경영혁신 성공사례 시장으로 평가받고 있는 ‘대구 서문시장’의 성공 실천사례들을 분석해본 후 이를 토대로 비활성화된 재래시장들이 도입할 수 있는 발전방안들을 마련해 보기로 한다.
참고 자료
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3. 김웅진ㆍ배일현(2008), “재래시장 소비자의 지각된 서비스 품질이 고객만족, 고객충성도, 재방문의도에 미치는 영향”, 한국유통정보학회지, 11(1), pp. 151-174.
4. 박주영(2007), “재래시장의 상품구성이 재래시장 활성화에 미치는 영향”, 한국유통학회 추계학술대회 발표논문집.
5. 박봉두ㆍ노정구(2007), “소비자가 지각하는 재래시장 경쟁우위요인”, 한국유통학회 추계학술대회 발표논문집.
6. 박현희ㆍ전중옥ㆍ신미경(2007), “재래시장의 비주얼 머천다이징 전략 개발을 위한 시각적 점포환경 분석”, 한국유통학회 추계학술대회 발표논문집.
7. 지성구(2007), “재래시장과 대형마트 고객의 점포 선택요인 비교분석”, 한국유통학회 추계학술대회 발표논문집.
8. 이재하(2007), “재래시장 활성화 정책의 평가와 대안 모색: 경상북도를 사례로”, 한국경제지리학회지, 10(3), pp. 304～318.
9. 이정희(2007), “대형유통점 진출이 지역상권에 미치는 영향 -재래시장 조사를 중심으로-”, 경제학 공동학술대회 발표논문집.
