성적광고의 모델인종에 따른 효과와 수용자 성별의 반응 차이 - 청바지 상품을 중심으로 -

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목차

제 1장. 서론
1.1 연구의 필요성 및 목적

제 2장. 문헌연구
2.1 성적소구와 광고 효과
2.2 광고 모델의 인종효과
2.3 성적소구광고에 대한 남녀반응 차이

제 3장. 연구내용
3.1 연구문제
3.2 연구방법

참고문헌

본문내용

제 1장. 서론
1.1 연구의 필요성 및 목적
성을 소재로 하는 광고는 아마 동 서양을 막론하고 광고가 허용된 모든 나라에서 흔히 쓰이고 있는 광고의 소구형태라 할 수 있다. 이와 같은 성적소구광고를 쓰는 가장 큰 이유는 광고의 홍수 속에서 보다 많은 소비자들의 이목을 끌기 위함이다. 성적소구광고의 긍정적인 효과는 이미 많은 연구에서 입증된 바 있다. 광고 모델의 신체노출을 통해 광고를 보는 순간 소비자들의 주의를 끌 수 있고, 그 광고를 회상할 수 있는 시간도 더 길다는 점이 그것이다. 뿐만 아니라 성적 연관성이 있는 상품에 매력적인 모델이 사용되었을 때 소비자들의 행동적 의향을 높아진다는 것을 보면 성적소구광고의 효과는 크다고 할 수 있다. 실제로 한국 소비자들은 모델의 신체노출 정도가 높고 카피(copy)가 적은 형식의 광고를 선호한다는 연구 결과도 있다. 하지만 지나치게 성적인 것만을 부각시킨 광고는 소비자들로 하여금 오히려 부정적인 인식을 지니게 할 수 있기 때문에 적절한 성적소구기법을 활용한 광고가 그 효과를 극대화시킬 수 있을 것이다.
성적소구광고는 이미 많은 제품군에 사용되어 지고 있다. 최근 들어서는 성적소구광고를 사용하는 제품의 범위가 훨씬 넓어지고 보다 더 다양한 매체를 통해 성적소구광고를 접할 수 있게 되었다. 대표적인 성적소구광고의 사례로 향수 제품을 들 수가 있는데, 대부분 외국인을 모델로 사용하고 있다는 점이 특징이다. ‘캘빈클라인’, ‘샤넬’, ‘크리스찬 디올’, ‘안나수이’ 등의 대부분의 향수 브랜드가 외국인 모델을 사용하여 광고 마케팅을 하고 있다. 심지어 국내 향수브랜드의 하나인 ‘에스쁘아’도 투명하고 달콤한 꽃의 향기를 강조하며 금발에 파란 눈을 가진 소녀 모델을 광고에 사용하여 많은 여성소비자들의 관심을 끌었다.
이 밖에 소비자들이 가장 많이 찾는 대중적인 상품 중 하나인 청바지도 이미 성적소구기법을 보편적으로 사용하고 있다. 청바지는 이제 의류 품목 중에서는 가장 높은 매출액을 자랑할 만큼 현대인들의 필수품이 되어버린 상품이다.

참고 자료

서찬주(2007),「향수제품에 있어서 성적소구 광고효과에 관한 연구: 남녀 성차를 중심으로」, 『광고학연구』제 18권 5호, p280
박지영(2008),「소비자의 의복쇼핑성향이 패션잡지광고유형 별 광고태도 및 구매의도에 미치는 영향」, 동덕여자대학교 석사학위논문