글로벌제품개발과 마케팅활동의 조정

소개글

글로벌제품개발과 마케팅활동의 조정에 관한 레포트 입니다.

목차

P&G의 일본진출
일본시장에서 P&G의 시장점유율 추이
글로벌화와 현지화의 갈등
글로벌제품과 서비스의 개발
해외시장에서의 마케팅믹스전략

본문내용

P&G의 일본진출
P&G는 세계적인 다국적기업으로 품질개발능력과 소비자의 선호를 면밀히 추적한 마케팅활동, 브랜드 관리 등에서 뛰어난 능력을 지닌 기업이다.
이를 바탕으로 미국시장에서 경쟁자대비 네 배가 넘는 시장점유율을 가진 기업이었다.
세계적인 다국적기업인 P&G는 2차 세계대전 후 미국에서만의 독보적인 지위에 만족하지 않고 적극적인 국제화전략을 전개하였다. 유럽에 진출해서 미국에서와 동일한 방식으로 운영한 결과 유럽에서 2위를 차지하지하였다.
이러한 성공을 바탕으로 P&G는 일본시장에도 동일한 방식 즉, 본사 위주의 운영방식으로 진출하였다.

그러나 P&G는 일본시장에서 큰 실패를 경험하였다. 그 원인은 다음과 같다.
경쟁력이 약한 합작파트너 선정
회사명대신 브랜드명을 강조함
도매업자를 건너 뛴 판촉활동으로 관계경색
경쟁자가 빠른 신제품개발로 경쟁하는 것을 예측하지 못함
경쟁자의 신제품도전에 가격인하로 대응함으로 저가이미지를 줌

참고 자료

없음