가상광고

소개글

최근 미디어법이 바뀌면서 허용이 된 가상광고에 대한 내용입니다.
가상광고의 변화와 발전
가상광고의 문제점과 방안
가상광고에 대한 개인적 견해

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론
1.가상광고의 개념 및 기술
1)가상광고의 개념
2)가상광고의 기술

2.가상광고의 방법과 사례
1)가상광고의 방법
2)가상광고의 사례

3.가상광고의 필요성과 경제적 이점
1)가상광고의 필요성
2)가상광고의 경제적 이점

4.가상광고의 문제점과 한계

5.가상광고에 대한 다양한 입장
1)가상광고 허용 찬성의 입장
2)가상광고 허용 반대의 입장
3)가상광고 허용 신중한 입장

Ⅲ.결론

Ⅳ.참고문헌

본문내용

가상광고는 기존 TV광고의 단점을 보완하면서 광고주에게 도움이 되고 시청자에게 유익함을 줄 수 있는 광고기법이라 할 수 있다. 즉, 가상광고는 방송광고의 효과를 높이고 스포츠 경기의 흥미를 유발하면서 화면의 빈 공간을 활용하여 실시간 광고를 할 수 있게 한다. 가상광고는 최첨단의 기술을 활용하여 방송이 되는 시점에 실시간으로, 혹은 제작되는 시점에 광고주의 정지 영상물 또는 동영상물을 삽입하는 방송광고 기법이다. 따라서 중계되는 현장에 있는 관중이나 선수들은 알지 못하며 시청자에게는 마치 중계 현장에 있는 것처럼 보이게 된다. 이미지 또한 단순한 2D 배너 형태뿐만 아니라 3D를 활용한 동영상물도 가능하며, 경기장 빈 곳, 또는 프로그램 진행 장소 어디에든 자유롭게 배치시킬 수 있다.
현재 미국을 비롯한 중남미 지역이나 유럽에서는 이미 활발하게 이용되고 있으며 국내 시청자에게도 쉽게 노출되고 있다. 가장 대표적인 예가 MBC가 중계한 2001년 미국 프로야구 월드시리즈의 경우이다. Adidas, AEON, Telcel, Mastercard 등 4개 업체의 광고가 포수 뒤의 펜스에 전 경기에 걸쳐 노출되었으며 시청자들은 경기를 보면서 전혀 가상광고로 인식하지 못할 정도로 자연스럽게 삽입되었다.
국내에는 가상광고를 규제하는 특별한 법규가 없었으나 이를 간접광고로 해석하여 규제함에 따라 가상광고가 활성화 되지 못하고 있었다. 하지만, 이제 상황이 달라졌다. 헌법재판소가 지난달 29일 미디어법 판결을 내림에 따라 방송통신위원회의 후속 작업이 빠르게 진행되었고, 마침내 방송통신위원회가 11월 2일 가상광고와 간접광고 허용을 담은 방송법 시행령 개정안을 의결함에 따라 새로운 광고시장이 탄생하게 됐다.
미디어 환경의 변화는 새로운 광고시장을 개정하여 전반적으로 광고시장이 확대되는 긍정적 결과를 가져오는 것으로 파악되고 있다. 그러나 신매체의 등장으로 인해 전체 광고시장은 확대되지만, 기존 사업자의 광고시장은 오히려 축소될 수 있으며, 광고시장의 축소로 인한 사업적 손실을 만회하기 위해 경국 신규매체로의 다업다각화를 꾀함으로써 시장지배력을 강화시키는 결과를 가져오기도 한다.

참고 자료

1) 김경식,「TV 간접·가상 광고 허용해야 하나요?」,『한국경제신문』, 2009.09.18
2) 정기현 외(2005), 방송사업자 재원구조 변화에 따른 정책전망, 서울 : 한국방송광고공사,
pp 81-91, 151-159
3) 김상운, 가상광고, 이렇게 활용하자, Available:
http://www.adic.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/serial/SK002564/01.html
4) 김원석,「가상광고·민영미디어렙, 광고 시장 뿌리 뒤흔들까」,『전자신문』, 2009.09.12
5) 김정수, 스포츠중계는 더 재미있게 광고전달은 더 효과적으로, Available:
http://www.kaa.or.kr/k/mag/2002/01/09.pdf
6) 김화섭(2003), 스포츠 마케팅 전략, 서울: 박영사
7) 문철수(2002), 버추얼광고시행에 대비한 방송광고 법제 개선방안 연구,
방송연구, 여름호, pp205-243
8) 방송위원회(2001), 방송정책기획위원회 종합보고서, 서울 : 방송위원회
9) 방송위원회(2002), 가상광고 도입에 관한 공청회 발제문, 서울: 방송위원회.
10) 위원석,「[심포지엄] 가상광고는 프로스포츠의 적인가 친구인가 」,
『스포츠서울』, 2009.11.13
11) 이동현,「오락·스포츠 프로 간접-가상광고 허용 」,『문화일보』, 2009.08.07
12) 이아람,「간접광고, 가상광고 도입과 변화」,『신문과 방송』, 11월호, pp75-77
13) 정주호,「방통위, 방송법 시행령 개정안 의결」,『연합뉴스』, 2009.11.02
14) Gil fried(2008), 스포츠시설경영론, 서울: 대한미디어, p127