갤럭시A의 광고분석 및 IMC전략분석

소개글

갤럭시A의 광고를 분석하고 이외 매체를 통한 광고도 분석하며
기업의 IMC전략을 분석하고 시사점을 살펴봄
(피피티에 글이 깨지는 것은 제가 서울남산체로 해서 그런거입니다. 서울남산체 다운받아서 깔면 깨지지 않습니다.)

목차

Ⅰ. 광고 선정 이유 및 선정 광고
Ⅱ. 소비자 측면 (광고 컨셉 분석)
Ⅲ. 기업측면 (IMC 전략 분석)
Ⅳ. 광 고 평 가
Ⅴ. 광고 제안 및 시사점

본문내용

Ⅱ. 소비자 측면 (광고 컨셉 분석)
궁금증과 호기심 유발 . 참신함 도발적이며 신선한 느낌. 멋스러움. 확 티는 느낌.
rrldrrld85 - 첫 광고에는 집중하지 않았지만 이후, "A랑 잤어!" "A랑 뭐해?" 라는 자극적이고
호기심을 유발하고 문구가 눈에 들어왔고 "대체 누구랑 자는 것야?" 라는 궁금증과
호기심으로 끝까지 주의를 끌고 갤럭시A 광고를 알게 되었습니다. 그리고 지금은
열심히 갤럭시A를 사용하고 있어요 ㅋㅋㅋ
COOLMISOJY - 카피 표현 방식이라던가 전체적인 느낌이 상당히 도발 당당 하네요~
LSK6121 - 첫 하늘 이미지와 음악의 비트감, 자막까지 기존 애니콜 광고와는 많이 달라 참 좋네요..
PURPLESODA - 산뜻하네요 기존 애니콜과는 분위기가 달란진 광고입니다. 유명모델이 아이폰
의 파워를 넘어서진 못하겠지만 이런 광고가 이어진다면 갤럭시 만의 색깔이 만들
어 질 것 같네요
COOLMISOJY - 광고가 시원시원하네요~ 예전에 애니콜 광고를 보면 머랄까 화려하지만 꽉 찬느
낌? 이번의 갤럭시A광고는 기존과는 다르게 마음이 확 트이는 느낌이 드네요
UUNNII - 광고가 심플하면서도 강렬하네요 ^_^ 멋지당~
SONICNY - 톡 플레이 럽~ 이후 오랜만에 신선한 컨셉을 들고나왓네요 ^_^
독특한 화법으로 표현한게 참 맘에들어요
QOOO - 와우!! 상당히 도발적인 카피!!!!!!!!




‘2010 애니콜 데이 행사’ - CPU800Mhz 라고 밝힘
(삼성전자 관계자는 “이번안드로이드폰의 CPU는 40나노 공정 기반으로 설계 된 800Mhz 초고속 프로세스로 저전력 플랫폼에 최적화된 제품” 이라고 말함.)
→ 갤럭시A 출시 이후, 한 누리꾼이 서비스센터의 문의 이후 CPU 720Mhz를 탑재했다는 답변
→ 이 사실이 밝혀지면서 갤럭시A에 대한 소비자들의 불만 발생
→ 허위과장 광고라는 구설수와 삼성전자(애니콜)의 이미지에 타격
→ 삼성전자는 사과문 발표
삼성전자 ‘갤럭시A’ CPU속도 논란…뒤늦은 ‘사과’
삼성측, "개발과정에서 소비자에게 보다 좋은 제품을 제공하기 위해"
(김우영 2010/05/14 케이벤치 IT/과학)
`과장 광고 논란` 삼성 `갤럭시A`, 美에는 CPU 사양 밝혀
스펙 다운, 부품 불량…안드로이드폰의 수난
(2010-05-12 김봉규 기자)
삼성, 갤럭시A CPU 스펙변경...수습 나섰다
(2010-05-11 아주경제 김영리 기자)
2. 반복 광고 (SKY 시리우스와 비교)
Ⅳ. 광 고 평 가
반복광고 - 광고효과의 감퇴
3회 이상 노출 시, 소비자는 관심을 두지 않는다.
1. CPU 허위 광고 - 직접적인 사과문
Ⅴ. 및 시사점
기존과 같은 형태광고
→ 집중을 끌 수 있는 멘트형식으로 진행한다.

참고 자료

없음