브랜드 혁신 - 레드불

소개글

마케팅 전략 중의 하나인 브랜드를 혁신한 기업 레드불에 대한 사례 조사자료입니다

목차

Ⅰ. 서론
1. 선정이유
2. 레드불 기업소개

Ⅱ. 본론
1. 브랜드 및 상품전략
2. 마케팅 성과 및 결과
3. SWOT분석
4. 4P분석
5. STP 분석
6. 성공요인

Ⅲ. 결론
1. 레드불이 후발주자임에도 성공할 수 있었던 이유
2. 마케터 입장에서의 견해

본문내용

Ⅰ. 서론
선정이유
● 에너지 드링크제 시장이 전무했던 유럽에서, 1987년 창업이래
유럽드링크제 시장을 창출해 내고 부동의 1위 자리를 고수하고 있음
● Red Bull의 제품 차별화 및 고급 제품 정책이 미국 시장에서도 효과를 보고 있는 것으로 드러남으로써 향후 추가적인 성장 가능성을 더욱 밝게 해주고 있음
● 현재 미국의 에너지 드링크 시장은 음료 분야 중 가장 빠른 성장세를 보이고 있는 분야임
● 우수한 제품의 개발 못지않게 그 제품을 어떻게 시장에 마케팅하느냐가 기업의 성패를 결정하는 핵심적인 요소라는 것을 보여주는 좋은 예라 할 수 있음
Ⅰ. 서론
2. 레드불 기업소개
● 레드불 이란?
에너지드링크(강장음료)의 브랜드로 레드불사가 소유하고 있으며
본사는 오스트리아의 푸슐 암제에 있음
1984년 오스트리아 푸슐암제에 레드불(Red Bull GmbH) 설립
1987년 딸기와 박카스 맛을 혼합한 듯한 강장음료 레드불 첫 출시
1994년 독일에서 출시 6개월 만에 공급부족사태 발생
1997년 유럽 전역 및 호주, 북미로 진출
2004년 미국 시장점유율 47%, 연간 매출 40%씩 증가,
미국에서만 7억 캔 판매
Ⅰ. 서론
2. 레드불 기업소개
설립자 마테쉬츠 회장
레드불 소개 동영상
Ⅱ. 본론
1. 브랜드 및 상품전략
시장분석
레드불의
브랜드 하이재킹
레드불의
위기대처
제조 Know-How는
홍콩회사가 추천
생산공정, 물류
아웃소싱
홍콩회사인 TC Agro Trading Company 와 합작하여
유한회사 형태로 레드불사 설립
유럽과 미국에서는
강장음료시장이라는
개념자체가 없었음
X세대나 N세대를
상대로 판매전략을
세울 경우,
브랜드 관리와 마케팅을
최우선시 해야 한다는
경영철학
Ⅱ. 본론
2. 마케팅 성과 및 결과
제품차별화,
고급제품 전략
생산, 물류의
아웃소싱 전략
붉은 소를
트레이드 마크로
사용
‘레드불은 당신에게 날개를
달아준다’라는 광고 문구를
초기부터 현재까지 변함없이
사용

참고 자료

없음