수요에 관하여

소개글

기초적인 수요에 대한 경제학이론입니다.

목차

1. 수요의 정의
2. 수요함수
3. 수요곡선
4. 수요량과 수요의 변화
5. 시장수요
6. 개별 수요의 결정요인
7. 수요의 탄력성
8. 수요의 가격탄력성
9. 수요의 소득탄력성
10. 수요의 교차탄력성

본문내용

수요란 개인이나 기업과 같은 경제주체가 일정기간 동안에 시장에서 교환이나 판매를 목적으로 제공되는 재화와 서비스를 구입하려는 욕구. 특히 화폐 등의 구매력으로 뒷받침된 수요를 유효수요라고 한다. 마르크스 경제학에 있어서 ‘사회적 욕망’ (das gesellschaftliche Bedu¨rfnis)도 이것과 동의어이다. 유효수요와 반대되는 말로는 잠재수요가 있으며, 이는 구매력의 뒷받침 없이 단지 욕구만 있는 수요이다. 현실적으로 문제되는 것은 유효수요 이지만 잠재수요도 상황에 따라 유효수요로 바뀔 수 있다. 일반적으로 정해진 어떤 상품에 대하여 구매자가 구입하고자 하는 수량, 즉 수요량을 말한다. 화폐경제에서의 수요량은 그 상품의 유통가격뿐만 아니라, 대체상품의 가격, 생산기술, 노동 및 기타 생산요소의 이용도, 비용 등 여러 가지 요인들로부터 영향을 받는다. 대부분 수요량은 상품의 단위가격이 하락하면 증가하고 단위가격이 상승하면 감소하는 성질이 있다. 이것을 수식화하여 어떤 상품의 수요량d를 그 가격 p의 함수 d＝f(p)의 형태로 표시한 것이 수요함수이며 이것을 그래프로 그린 것이 수요곡선이다. 또한 수요는 개별수요와 시장수요로 구분되는데, 개별수요는 개인의 수요를 말하며, 시장수요는 시장에 참가한 모든 사람들의 수요로서 각 개별수요를 모두 합계한 것을 말한다. 도한 시장수요는 국내수요와 해외수요로 나누어 진다.


11. 수요의 광고 탄력성
광고와 같은 판매촉진활동은 불완전경쟁 하에서 많이 발생한다. 특히 집중률이 경쟁 과 독점 의 중간수준에 있는 과점 상태에서의 광고는 담합하여 결합이윤을 극대화할 경우보다 비담합상태에서 치열한 경쟁 을 추구할 때 더욱 증가하게 된다. 이러한 광고활동의 정도 는 자기사업의 광고가 자사제품에 미치는 탄력도를 파악하고, 경쟁 기업의 광고가 자사제품의 수요 에 미치는 영향도를 평가 하여 결정된다. 과점 상태의 경쟁 기업간 담합이 이루어지지 않을 경우에는 경쟁 기업의 광고효과를 상쇄하기 위하여 광고선전이 치열하게 나타난다. 따라서 모든 여건이 동일하다면 독점 보다는 과점 상태에서 광고활동이 더욱 치열하게 나타난다.
시장집중도가 낮은 수준(경쟁시장)에서 점차 높아짐에 따라 기업간 상호의존성이 보다 증대되고 개별기업의 수요곡선 이 비탄력적으로 변화한다. 따라서 집중률이 높아짐에 따라 광고가 소비 자의 수요 에 더욱 민감하게 영향을 미치게 된다.
불완전한 경쟁 시장하에서 이윤 극대화를 추구하는 한 기업의 재화에 대한 수요 (q)는 가격 (P)과 광고지출(A)의 함수 라고 가정[q＝q(P, A)]할 때, 수요의 광고탄력성 (ηA)은 광고지출변화율에 대한 수요 의 변화율로

참고 자료

(1)경제학원론 유지성, 김명직, 최동수 박영사
(2)경제학원론 현실경제의 이해 손정식, 임덕호 법문사
(3)경제학 대사전 박영사
(4)네이버 백과사전
(5)야후 백과사전
(6)다음 백과사전
(7)조세연구원 용어사전
정갑영, 「산업조직론」, 박영사, 1995.