부산은행 PR캠페인전략 기획서

소개글

부산은행의 동남권(부산,울산,경남) 진출 및 현지화를 위한
광고, PR, 이벤트, 체험활동 등의 다양한 커뮤니케이션 전략 기획서입니다.
커뮤니케이션 세부방안과 광고시안 및 스토리보드까지 포함되어있습니다.

목차

1. 개요

2. 환경분석 - 내부환경
- 외부환경
- SWOT분석

3. 커뮤니케이션 전략 - 목표공중 설정
- 사회공헌활동 전략
- 매체 PR전략
- 매체 광고전략

4. 제언

본문내용

부산지역 점유율 확대 및 타 지역 진출의 교두보 마련
커뮤니케이션을 통한 브랜드 파워UP
사회공헌 활동을 통한 사회적 기업 이미지 각인
환경분석 내부환경
부산은행의 경영이념 및 경영목표
환경분석 내부환경
부산은행의 자사 환경분석
환경분석 외부환경
시장현황

국내 주요은행 총자산 순위
국민은행
우리은행
신한은행

주요 시중은행의 원화예수금 점유율
국민은행
우리은행
신한은행
환경분석 SWOT분석
S
W
O
T
Strength 강점
Weakness 약점
Opportunity 기회
Threat 위협
지역밀착 서비스
보유한 인적/물적 네트워크
타지역 고객 유치에 어려움
경쟁사들에 비해 규모가 작음
지속적인 성장가능성
지역의 기업에 투자
현재 약간은 보수적인 기업색깔
부족한 기업의 인지도
설문조사
조사대상 전국성인남녀 1000명
설문조사내용 분석
설문조사내용 분석
부산은행에 대해 어떻게생각하십니까?
부산 지역 금융기업이라는 인식이강하다
설문조사내용 분석
부산은행이 어떤 사회공헌 활동을 하였으면 좋겠습니까?
시민들은 사회복지활동과 , 문화/스포츠 분야의 지원을 원하고있다
설문조사내용 분석
인터넷과 TV광고를 통해 젊은세대들을 공략해야할 필요가있다.
참신한 옥외광고를 제작할 필요가있다
자주이용하는 매체는 무엇인가?
부산은행광고를 자주접한 매체는?
커뮤니케이션 전략
1. 목표공중 설정
2. 사회공헌 활동 전략
3. 매체 PR전략
4. 매체 광고 전략
커뮤니케이션 전략
<마케팅목표 및 캠페인 테마>
마케팅목표 - 동남권 1등 종합금융그룹
캠페인 테마 - Smile with Pusan bank



목표메시지 - 젊은 부산은행
미래를 향한 가치있는 투자
커뮤니케이션 전략
Smile with Pusan bank
고객 감동
Smile
지역사회와
Smile
은행원들의
Smile
투자자들의
Smile
상,공인들의
Smile
커뮤니케이션 전략 목표공중 설정

참고 자료

부산은행 홈페이지및 자체 설문조사