[마케팅]유니클로(UNIQLO)의 마케팅 성공사례

소개글

유니클로(UNIQLO)의 마케팅 성공사례에 대한 PPT 입니다.

목차

1. Introduction

2. 환경 분석

3. SWOT 분석

4. STP 분석

5. 4P 분석

6. 성공요인과 성과

7. 향후 과제와 전략

본문내용

UNIQLO 1호 점이 문을 연 것은 1984년 6월, 일본의 야나이 타다시 사장이 GAP을 벤치마킹하여 사업 시작 ->“GAP에서 배워 GAP을 능가하겠다!”
Unique, Clothing Wear house (독특하고 다양한 의류창고)
SPA 전략을 사용, 고품질 저가격을 표방하여 비약적 성장
Introduction - 개요
회사명
에프알엘코리아(주) /
FRL Korea Co., LTD.
설립일자
2004년 12월 16일
출자비율
롯데쇼핑 49.0%
패스트리테일링 51.0%
사업내용
한국 내에서의 「유니클로」브랜드의 의류 등의 수입, 판매
점포 수
44 매장 (2009년 11월 기준)

▶ 야나이 타다시 (柳井正)
- 84년 사장으로 취임, 사명(F&R) 변경
- 94년 저렴한 캐주얼 브랜드로써ユニクロ런칭
99년 통신판매로 급성장을 이룩함
2000년에 영국, 중국 시장에 진입
사람들은 세상에 두 가지 종류의 옷이 있다고 생각해요. ‘비싸고 좋은 옷’ 그리고 ‘값싸고 질 낮은 옷’. 저는 ‘값싸고 질 좋은 옷’이 있다는 것을 보여주고 싶었습니다.
Introduction CEO
S P A
제조소매업
한 업체가 제품을 기획하고 생산과 판매에 이르는 모든 과정을 일체화해 운영하는 매장을 의미.
제품기획과 생산, 판매에 이르는 전 단계를 시스템화함으로써, 이를 통해 물류와 고객 정보를 보다 효율적으로 관리하여 적재 생산을 지향하고, 중간 유통과정을 생략함으로써 제품 공급 시간과 생산원가 절감시키는 방식이다
환경 분석 - SPA
신규진입의 위협
환경 분석 산업 환경
캐주얼시장이 물론 포화상태이긴 하지만 소비자의 needs는 유동적이고 언제든지 변화할 수 있기 때문에 그에 따른 욕구를 충족시키는 업체가 다수 등장할 수 있다. 또한 경기침체가 지속된다면 유니클로와 비슷한 형태의 수입업체가 진입할 가능성이 크다.
구매자의 교섭력
소비자는 다양성을 추구하는 구매행동을 보이기 때문에 소비자의 needs에 발맞춘 상품구색을 구비하고 판매원 서비스나 고객 에프터 서비스를 향상시켜 구매자의 만족을 이끌어내어 교섭력을 높인다.

참고 자료

www.uniqlo.co.kr
www.samsungdesign.net
www.apparelnews.co.kr
www.fashionchannel.co.kr
www.fastretailing.com
www.kaia.or.kr
www.qrsc.or.krwww.hankyung.com
www.economy.hankooki.com
www.munhwa.com
야나이 다다시 유니클로 이야기 - 가와시마 고타로, 양영철 역, 비즈니스북스, 2010
사례로 배우는 일본 유통 - 김현철, 최상철, 법문사, 2006
유니크로 방식 - 나기노 준죠, 심재섭 역, 2001