[생산관리, 마케팅] 한국 야쿠르트

소개글

한국 야쿠르트란 기업에 대해서 많은 것을 알 수 있는 자료입니다.
특히 마케팅 분야와 생산관리 시스템에 관한 내용이 잘 정리되있습니다.

목차

1.기업소개
한국 야쿠르트 연혁
매출액 증가
주요사업 및 제품
시장분석
2.경영전략
판매전략
광고
3.경쟁우선순위, 흐름전략, 생산전략
공정관리
생산능력
입지, 배치
4.한국 야쿠르트의 장점&단점

본문내용

한국 야쿠르트 기업에 대한 대략적인 설명과 이번에 출시한 새 제품 야쿠르트 400의 마케팅 전략과 생산관리 시스템에 관하여 직점 한국 야쿠르트 회사의 도움을 빌려 제작한 프로젝트입니다.

마케팅 관련 과목에도 도움이 될 것이며 생산관리 과목에도 많은 도움이 될 것입니다.

본문,
시장 분석을 통해 각각의 세분 시장에서 다른 경쟁 업체보다 경쟁적으로 우위를 확보하기 위해 우선권을 두고 달성해야 하는 부분이 있다. 이것을 경쟁 우선 순위라고 하는데 '야쿠르트 400'은 고품질과 고기능을 경쟁 우선 순위에 두었다.
'야쿠르트 400'은 양이 80ml인 음료수로써 가격은 270원이다. 다른 경쟁 업체의 동일한 양과 크기를 지닌 제품(남양유업의 '이-오'는 250원, 서울우유의 '다요트'는 200원)보다 비싸다고 할 수 있다. 이러한 가격 측면의 약점을 보완하기 위해서 한국 야쿠르트는 고기능, 고품질을 경쟁 우선 순위로 내세워 타경쟁 제품과의 차별화 전략을 세웠다.

참고 자료

< 참고 문헌 >
『전략과 분석』 Lee J. Krajewski ; Larry P. Ritzman [공저] ; 한국과학기술원 생 산전략연구실 역. 서울 : 석정, 1994
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『생산운영론』 배경률 ; 김병태 [공]저. 서울 : 明經社, 1997
『(글로벌 경쟁시대의)전략적 생산운영관리』 양한수 ; 박철민 [공]저. 서울 : 삼영사, 1998
『생산운영관리 』 안영진 ; 유영목 공저. 서울 : 博英社, 1999
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< 신문 자료 >
"무더위속 갈증 잡아라”음료경쟁 뜨겁다, 문화일보 2001-05-16 12면 (특집) 03판 기획.연재 5063자

주류·음류 특집 / 요구르트 '업그레이드' 바람 동아일보 2001-10-25 54면 (특집) 05판 기획.연재 1149자
새로 나왔어요 한 겨 레 2001-10-24 18면 (생활/여성) 04판 뉴스 747자
2001 한국인재경영대상 수상 소감/ 한국 야쿠르트
중앙일보 2001-10-24 60면 (특집) 40판 기획.연재 677자
사람 사람/ "야쿠르트에 사랑 담아 드려요"
중앙일보 2001-10-24 21면 10판 인물평 1008자
NCSI 고객만족도 조사/음료.우유.발효유.담배
조선일보 2001-10-19 58면 (특집) 45판 기획.연재 2439자
NCSI 고객만족도 조사/3분기 결과 발표/4년 연속 동종업계 ‘1위’조선일보 2001-10-19 57면 (특집) 45판 기획.연재 2109자
생산현장 ‘견학 마케팅’ 붐
문화일보 2001-09-17 14면 (경제) 03판 기획.연재 1297자

'야쿠르트 아줌마' 살아있는 신화
중앙일보 2001-07-10 47면 (특집) 10판 뉴스 639자

신개념 기능성 위·장 음료 인기
중앙일보 2001-07-10 47면 (특집) 10판 기획.연재 1182자


<인터넷 참고 사이트>

(주) 한국 야쿠르트 홈페이지http://www.yakult.co.kr/

논산 시청 홈페이지 http://www.nonsan.chungnam.kr/

< 도움 주신 분>
(주) 한국 야쿠르트 자재팀 / 과장 이상득님
(주) 한국 야쿠르트 전략 마케팅팀/ 대리 전지호님