주얼리(Jewelry) 제품 및 마케팅 전략 분석

소개글

시장개방, 소비자 행동의 변화, 제조업 부분의 구조 조정 등 다양한 측면에서 국내 주얼리 산업은 새로운 국면을 맞고 있다. 수직적 마케팅 시스템의 한 형태인 프랜차이즈 시스템은 기술과 경험을 갖고 있는 본부와 자본을 갖고 있는 가맹점 사이에 상호간의 이익을 극대화시키기 위하여 제조에서 판매에 이르기까지 체계적으로 운영하는 합리적인 운영시스템이라 할 수 있다.
이 글에서는 주얼리 산업의 제품 및 마케팅 전략을 중심으로 살펴보았다.

목차

주얼리(Jewelry) 제품 및 마케팅 전략 분석

I. 들어가는 말

II. 주얼리
1. 주얼리(Jewelry)
2. 주얼리의 흐름과 현황

III. 주얼리 마케팅
1. 주얼리 마케팅
2. 주얼리 마케팅의 제품전략
◎ 개요
◎ 제품의 핵심요소
◎ 신제품 전략
◎ 신제품 개발의 유형
3. 주얼리 마케팅의 상품전략
◎ 브랜드명
◎ 브랜드 성격
◎ 타깃(Target)
◎ 소재 및 컬러
◎ Line과 Volume
◎ 시즌별 주제
◎ 가격
4. 주얼리 마케팅의 촉진 전략
◎ 광고
◎ 홍보
◎ 판매촉진
◎ 인적판매

IV. 주얼리 시장
1. 시장규모
2. 시장의 현황과 전망

[참고 자료]

본문내용

I. 들어가는 말
한국 주얼리 시장이 급격하게 변하고 있다. 20년도 채 안 되는 짧은 기간에 이루어낸 성
장과 발전은 많은 시장 변화를 가져왔고 매년 빠른 속도로 변하는 패션 트랜드와 함께
주얼리 업계도 이 흐름을 같이 하고 있다.
시장개방, 소비자 행동의 변화, 제조업 부분의 구조 조정 등 다양한 측면에서 국내 주얼
리 산업은 새로운 국면을 맞고 있다. 수직적 마케팅 시스템의 한 형태인 프랜차이즈 시
스템은 기술과 경험을 갖고 있는 본부와 자본을 갖고 있는 가맹점 사이에 상호간의 이익
을 극대화시키기 위하여 제조에서 판매에 이르기까지 체계적으로 운영하는 합리적인 운
영시스템이라 할 수 있다.
이에 20여년 전 흔하게 볼 수 있었던 양복 양장점이 현재는 거의 사라져가고 있듯이 귀
금속의 안방이라고 불리는 금은방도 하나 둘 자취를 감추고 패션 주얼리 전문점이 그 자
리를 메우고 있다.
이 글에서는 주얼리 산업의 제품 및 마케팅 전략을 중심으로 살펴보았다.
II. 주얼리
1. 주얼리(Jewelry)
주얼리(Jewelry)라는 말은 영어의 Jewelry를 그대로 쓰고 있는 것으로 프랑스에서는
Le`Joua(레조아), 독일에서는 Jewelen(쥬벨렌)으로 쓰이고 있다. 사회의 발달로 인하여 자
연에만 적응하던 인간이 집단의 구성원으로 소속되어 살아가면서 개인과 집단의 소속감
과 개성의 표현이 필요하게 되었고 다양한 욕구에 의한 장신구의착용이 빈번하게 이루
어지게 되었다.
장신구의 의미에 포함된 주얼리란 귀금소과 보석을 주재료로 세공적인 기술을 발휘하여
만들어진 신체 장식용 물건들로서, 이들 중에서 어떤 타입의 스타일은 사회에 제안되고
다양한 경로를 거쳐 수용되고 있으며, 많은 사람들이 그 스타일을 자기표현의 수단으로
생활화 하는데 이는 일종의 유행의 흐름을 타는 것으로 볼 수 있다.
주얼리를 우리나라 말로 귀금속과 보석을 사용한 신변장신구로 인간생활의 목적에 따라
실용적이고 미적인 조형을 계획하고 이것을 가시적으로 표현한 “몸 위에 세워지는 작은
건축물”이라고 말할 수 있다. 주얼리는 생산자와 소비자의 욕구를 충족시키는 매개체로
써 국가 산업발전에 일익을 담당하는 창작행위로 경영+과학+예술이 포함되어야 한다.
2.주얼리의 흐름과 현황
주얼리는 인간의 생활과 더불어 형성되어 약 7천년 이상의 긴 역사를 가지고 있다. 자신
의 사회적 신분을 표현하거나 권력을 과시하기 위해, 또는 사랑의 징표나 죽은 이를 기
주얼리(Jewelry) 제품 및 마케팅 전략 분석
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념하고 자신을 아름답게 보이게 하기 위해 여러 가지 용도로 사용되어 왔다.
주얼리로의 개념이 자리 잡은 것은 귀금속과 보석이 사용되면서 부터이고 고대와 중세에
는 주로 권력과 부의 상징으로 신격화되어 신비한 존재로 여겨지며 장신구의 재료로 쓰
이게 되었다.
인간이 처음으로 사용한 장신구는 구석기시대 이전으로 거슬러 올라간다. 이때 사용한
것은 동물의 이빨이나 돌멩이, 뼈, 조개 등이었지만 청동기 시대에 들어서면서부터 금을
연마하고 보석의 연마기술을 익히게 되면서 작은 보석을..

참고 자료

첨부자료 참조