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소개글
미샤의 최근 브랜드 마케팅에 대한 A+ 자료입니다.다른 마케팅보다도 브랜드마케팅에 집중한 리포트이며
과거(런칭초기)의 미샤 마케팅과
현재(2012)의 마케팅 (김혜수, 고가브랜드에 대항한 저렴이제품 등)에 대한 깊이있는 설명을 포함하고 있어
미샤라는 기업이 펼쳐온 마케팅의 방향성에 대해 확실히 이해할수 있으실겁니다.
본사 인터뷰 및 자체 설문조사 결과도 참고자료로서 포함하고 있습니다.
목차
Ⅰ. 서론1. 기업선정 동기
2. 기업소개
(1) 탄생 배경
(2) 미샤의 미션
(3) 미샤의 비전
(4) 연혁
Ⅱ. 본론
1. 화장품 업계의 환경 분석
(1) 최근동향
(2) 중저가 브랜드의 동향과 점유율
2. 미샤의 마케팅 전략
(1) 과거의 미샤 마케팅
① 과거의 이미지 및 표적시장
② 과거 미샤 마케팅의 성공요인
③ 실패요인
(2) 브랜드 이미지 재구축을 위한 현재의 미샤 마케팅
① 새로운 표적시장의 설정
이미지 개선을 위한 고급화 전략
③ 공격적 비교 마케팅
④ 소결 : 재구축에 도움이 된 키워드
(3) 마케팅의 결과
(4) 경쟁사와의 비교
Ⅲ. 결론
1. 마케팅 성공요인 분석 및 비판
(1) 새로운 표적시장의 브랜드 인지도 및 만족도 조사
(2) 향후 마케팅 전략의 방향 제시
본문내용
Ⅰ. 서론1. 기업선정 동기
10대 시절 미샤라는 기업의 전성기에 함께했던 20대들은 그 때를 회상하며 장난감 같은 화장품 용기와 “3300원”광고, 교복 입은 학생들로 꽉 차 있던 매장을 떠올린다. 업계에 저가 화장품 바람을 불러일으키며 더페이스샵, 스킨푸드 등의 브랜드를 등장시킨 선발주자가 바로 미샤였다. 그러나 다른 저가 브랜드들이 등장하면서 미샤는 “10대들을 위한 화장품”이라는 이미지만 남긴 채 지속적인 매출 하락을 보이며 하락세로 접어들었다.
그런데 어느 날인가부터 사람들의 입에 미샤가 오르내리기 시작했다. 가장 큰 반향을 일으켰던 것은 에스티로더와의 비교품평 제품으로 잘 알려진 “보라병”과 모델인 “김혜수”였다. 이러한 미샤의 공격적인 비교 마케팅과 더불어, 상징적이라 할 만큼이나 그 전과 확연하게 다른 광고 모델은 그 성과와 평가는 제쳐두고라도 대중의 시선을 끌기에 충분했다. 미샤의 현재의 공격적인 마케팅의 목적은 무엇이며 그를 통해 미샤가 얻은 실질적인 성과는 무엇인지 호기심이 생겨 기업을 선정하게 되었다.
<중 략>
(2) 향후 마케팅 전략의 방향 제시
① 집중 표적 마케팅
설문조사 결과를 보면, 현 30대는 “미샤=저가” 라는 이미지를 매우 확고하게 갖고 있다. 이는 미샤가 저가, 저연령으로 포지셔닝하던 2000년대 초반에 현 30대는 20대로, 가장 화장품을 많이 사용했을 나이였기 때문으로 추측할 수 있다. 그렇기 때문에 현재 30대의 이미지를 단번에 뒤집는 것은 다소 어려울 수 있다. 계속해서 품질 업그레이드를 하고, 적극적으로 이미지 개선 노력을 해야 한다. 표적시장의 사람들은 시간이 지남에 따라 계속해서 움직인다. 5년, 10년 후에는 지금의 20대가 표적시장인 30대가 된다. 이렇게 현재 30대를 위한 이미지 마케팅을 펼치면 현 30대의 이미지를 개선함과 동시에, 현 20대에게도 확실하게 미샤의 고급화된 브랜드 이미지를 포지셔닝할 수 있으며, 현재의 20대가 30대가 되었을 때에도 계속 구입하도록 브랜드 로열티(충성도)를 높일 수 있다.
② 투명하고 건실한 기업 이미지 강조
현재 미샤가 갖고 있는 상대적으로 높은 기업 신뢰도를 이용한 마케팅을 한다. 미샤의 경우 거품을 뺀 투명한 유통구조망을 가지고 있고, 동물실험 반대에 앞장서고 있으므로 윤리적이고 투명한 기업 이미지를 강조하도록 한다.
참고 자료
http://www.able-cnc.com/http://blog.naver.com/waterfall20?Redirect=Log&logNo=10016935965
http://blog.naver.com/zinagada/140029264795
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=008&aid=0000513809
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(주)북토피아, 초저가 화장품 시대를 연 미샤, 2006
www.google.co.kr
초저가 화장품의 성공 비결
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=020&aid=0000221118
`3,300원 화장품`세상 바꿨다
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=032&aid=0000100432
`미샤`돌풍 `지속 vs 거품`
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=008&aid=0000513809
http://sports.chosun.com/news/ntype.htm?id=201203220100168870014006&servicedate=20120322
http://www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=248680
http://er.asiae.co.kr/erview.htm?idxno=2011111118501710112
http://www.wowtv.co.kr/newscenter/news/view.asp?bcode=T30001000&artid=A201203070323
http://blog.naver.com/hj5080/20147929411
http://bntnews.hankyung.com/apps/news?popup=0&nid=03&c1=03&c2=03&c3=00&nkey=201204191958343&mode=sub_view
http://www2.enewstoday.co.kr/sub_read.html?uid=258636§ion=sc5
