Web 2.0의 시대, 새롭게 떠오르는 블로그 마케팅

소개글

`블로그 마케팅`에 관한 조사 보고서

목차

1. 서론


2. 본론

2-1. 블로그 마케팅과 기존의 웹사이트 마케팅과의 차이점


2-2. 블로그의 유형과 마케팅에 활용하는 방법

2-2-1. 블로그의 유형

2-2-2. 블로그를 마케팅에 활용하는 방법


2-3. 블로그 마케팅의 사례들

2-3-1. 인터넷 서점 YES24의 사례

2-3-2. 일본 라디오 방송국 `J-WAVE`의 사례

2-3-3. 안철수 연구소의 사례

2-3-4. 크립토나이트 자물쇠 회사의 사례


3. 결론


4. 참고문헌

본문내용

1. 서론

2005년까지 반세기 동안 마케팅의 초점은 대중 시장에 대한 최적화였으며 마케팅 이론들은 수학적이고 분석적이었다. 미니애폴리스 팰론의 미디어 담당 이사인 리사 시워드는 2006년 6월 《미디어(Media)》에 기고한 칼럼에서 이렇게 말했다. “20여 년 전만 해도 마케터란 직업은 수학적인 공식을 적용해서 소비자들이 광고를 접할 기회를 늘리는 방법을 궁리하는 것이었다. 그 성공 여부는 광고의 노출 비율과 비용에 따라 미디어를 얼마나 잘 이용했는가에 달려 있었다.” 폴 길린, 『링크의 경제학』(해냄출판사, 2009), 15면


하지만 21세기에 접어들어 인터넷의 보급률이 폭발적으로 늘어나면서 고객과의 의사소통에 별다른 수단이 없었던 이러한 방식은 빠른 속도로 변화하기 시작한다. 소셜 미디어 사람들의 의견, 생각, 경험, 관점 들을 서로 공유하기 위해 사용하는 온라인 도구나 플랫폼을 말한다.
를 기반으로 한 웹 2.0 데이터의 소유자나 독점자 없이 누구나 손쉽게 데이터를 생산하고 인터넷에서 공유할 수 있도록 한 사용자 참여 중심의 인터넷 환경
의 시대가 열린 것이다. 상호 작용성이 강한 개인 홈페이지를 의미하는 Web과 Log의 결합어, 블로그(Blog)는 이러한 웹2.0 시대의 산물로서 소셜 미디어의 대표적인 예라 할 수 있다. 초기 황무지 같던 블로그 세상은 주류 미디어의 존경과 관심을 받는 귀중한 정보의 통로가 될 정도로 급속하게 성장했고 성숙해진 것이다.

그리고 주변 환경의 이러한 변화는 마케팅 분야에 있어서도 새로운 패러다임을 낳았다. 마케터들이 지난 50년 동안 고객에게 접근하기 위하여 사용했던 도구들의 효과는 점점 떨어지고 있는 반면, 블로그를 필두로 한 소셜 미디어의 효용성은 점점 증대되고 있는 것이다. 바야흐로 블로그 마케팅(Blog Marketing)의 시대가 도래한 것이다. 블로그 마케팅은 블로그에 마케팅을 하는 것도 아니며, 블로거를 대상으로 마케팅을 하는 것도 아니다. 블로그 마케팅은 블로그란 가장 강력한 플랫폼을 통해 모든 멀티미디어 콘텐츠를 중심으로 하는 마케팅을 뜻한다. 세이하쿠(박성호). 『한국형 블로그 마케팅』(매경출판, 2007), 5면

참고 자료

-폴 길린, 『링크의 경제학』. 해냄출판사, 2009,

-세이하쿠(박성호). 『한국형 블로그 마케팅』. 매경출판, 2007,

-다나카 아유미. 김혜숙 역.『Web Marketing Book』. 도서출판 길벗. 2007.

-제리미 라이트. 이순희 역.『홍대리가 블로그를 만든 까닭은? - 블로그 마케팅』. 용오름. 2006.

-식스 어파트(주). 제경모 역.『블로그 비즈니스』. 씨엠투. 2007.

-김익현. 『블로그 파워』. 커뮤니케이션북스. 2005.



-정유배.「블로그를 활용한 마케팅에 관한 연구 : 포털 사이트와 커뮤니티 사이트의 기업 블로그를 중심으로」.서강대학교 영상대학원, 2004