페이스북 마케팅 성공전략 분석 레포트(기업선정이유, 기업소개, SWOT, PEST, 3C 분석, STP, 4P 전략, 성공요인 분석 및 문제점)

소개글

"페이스북 마케팅 성공전략 분석 레포트(기업선정이유, 기업소개, SWOT, PEST, 3C 분석, STP, 4P 전략, 성공요인 분석 및 문제점)"에 대한 내용입니다.

목차

제 1장. 서론
제 1절. 기업선정 배경
제 2절. 기업소개

제 2장. 본론
제 1절. 환경 분석
제 1항. PEST 분석
제 2항. SWOT 분석
제 3항. 3C 분석
제 2절. 마케팅 전략
제 1항. STP 전략
제 2항. 4P 전략

제 3장. 결론
제 1절. 성공 요인 분석 및 문제점
제 2절. 제언

참고문헌

본문내용

제 1장. 서론
본 보고서에서는 근거 이론적 연구 방법을 사용하였다. 근거 이론적 연구 방법을 통해, 기업으로서의 페이스북이 어떤 강점과 약점을 가지고 있는지를 알아내기 위해 해당 기업의 환경을 분석할 것이며, 그 분석 기법으로서 PEST 기법과 SWOT 기법, 그리고 3C 전략을 사용할 것이다. 그 다음으로, 페이스북의 마케팅 전략을 분석하기 위해 STP 분석과 4P 분석기법을 사용한다. 본 연구는 크게 3개의 장으로 1장은 서론으로서 기업선정배경과 연혁, 페이스북이라는 기업의 소개에 대하여 기술하였고, 2장은 본론으로서, 페이스북의 전반적인 분석과 관련된 내용을 다룬다. 페이스북의 환경분석 그리고 해당 환경에서 사용한 마케팅 전략에 대해 기술 할 것이고, 마지막 3장 결론에서 페이스북의 문제점과 해결방안에 대해 기술할 것이다.

제 1절. 기업선정배경
페이스북(메타)은 전 세계 최대의 소셜네트워크로 서로의 개인 정보와 글, 동영상 등을 상호 교류하는 온라인 인맥 서비스의 대표격이다. 2012년 2월부터 8억 명 이상의 사용자가 활동하며 전 세계 최대 SNS로 부상하였다. 대표적인 기능인 ‘친구 맺기’를 통해 많은 이들과 웹상에서 만나 각종 관심사 또는 정보를 교류하며 다양한 자료를 공유하였고, 정보를 교류하는 온라인 인맥 서비스라는 점을 통해 업체와 고객과의 소통을 극대화시켜 이미지를 제고하고 대화체로 글을 쓰면서 친근감을 형성하고 업체의 이미지룰 젊고 빠른 이미지로 변화시켜주었다. 또한 페이스북은 당시 정보의 소통방식이 이메일에서 SNS로 변화하는 시대의 방향을 정확히 파악하여 적용하여 급성장을 이루어 현재는 약 27억명의 가입자 수를 보유하고, 인터넷 사용자 60%이상의 고객을 보유한 세계적 소셜 네트워크 서비스 플랫폼 기업이 되었다.
한편, 최근 인터넷 기술이 발전하고 스마트폰의 보급률이 증가함에 따라 SNS 사용의 증가와 더불어 예기치 못한 코로나와 사회적 거리 두기 장기화의 영향으로 집에서 스마트폰의 사용시간이 증가하였다.

참고 자료

2021 소셜 미디어시장 및 현황 분석 보고서
https://hypebeast.kr/2022/8/korean-facebook-user-reduced-25-percent-last-2-years 국내 페이스북 이용자가 2년 만에 25%나 줄어들었다
https://biz.chosun.com/it-science/ict/2022/08/19/663AIONOD5DYHLWDLNURK43FPM/ 페이스북 국내 월 이용자 감소세… 2년간 25％ 줄어
https://wowtale.net/2022/04/12/37731/
https://www.hankyung.com/international/article/2018040593901
https://news.einfomax.co.kr/news/articleView.html?idxno=4196900
월드투데이(https://www.iworldtoday.com)
https://www.iworldtoday.com/news/articleView.html?idxno=406269
https://visionarybusinessperson.com/facebook-mission-statement/
https://journal.kiso.or.kr/?p=7880
http://www.digitaltoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=432283
네이버 지식백과 SNS 빅데이터 분석 기술 동향 및 발전방향 – 임광혁
https://www.bloter.net/newsView/blt202110240002