[경영전략]에뛰드하우스의 서비스 전략 분석

소개글

에뛰드하우스의 서비스 전략 분석에 대한 레포트

목차

1. Introduction

2. 시장 환경 분석

3. 경쟁사 분석

4. SWOT 분석

5. 서비스 전략 분석

6. 향후 발전 방안

<참고자료>

본문내용

(1) 에뛰드 브랜드 소개
에뛰드는 1995년 4월, "고품질","합리적인 가격","심플한 디자인","다양한 컬러"라는 4가지 기본 컨셉을 핵심으로 하는 메이크업 전문 브랜드로 태어났다. 에뛰드는 탄생 이후 지속적으로 소비자의 다양한 트랜드를 반영한 실험적이고 감각적인 컬러와 상품을 제안하며 코스메틱 시장을 선도해 오고 있다.

(2) ETUDE라는 이름의 의미
에뛰드는 ‘공부, 연구’라는 의미의 프랑스어이다. 쇼팽의 아름다운 연습곡을 의미하기도 하는 에뛰드는 자신의 밝고 행복한 삶을 위해 늘 새로운 것에 도전하고 끊임없이 변화를 시도하는 우리 시대의 당차고 적극적인 젊은 여성의 모습을 담고 있다.

2. 시장 환경 분석

(1) 화장품의 정의
1) 정의
인체를 청결 또는 미화하여 매력을 더하고 용모를 밝게 변화시키거나 피부 모발의 건강을
유지 또는 증진하기 위하여 인체에 사용되는 물품으로써 인체에 대한 작용이 경미한 것으로
정의한다. 화장품의 사용목적은 피부의 청결, 미화를 위해서 또는 자신의 아름다워지려는
욕망을 만족시키기 위해서 사용하는 것이다.

2) 화장품의 효과
① 피부를 청정하게 하며, 피부 거칠음을 방지하고 살결을 가다듬는다.
② 피부에 수분을 공급하고 조절하여 촉촉함을 주며 유연하게 한다.
③ 피부를 보호하고 건강하게 하며, 자외선으로부터 피부를 보호하고 곱게 태워 주거나 혹은 햇볕에 타는 것을 막아준다.
④ 피부에 색조 효과를 준다.

3) 화장품의 분류
① 기초 화장품 - 화장수, 로션, 클렌징크림, 클렌징 폼, 세럼, 팩 등
② 모발 화장품 - 제모제, 탈모제, 헤어린스, 샴푸, 염모제 등
③ 메이크업화장품 - 파우더, 파운데이션, 컨실러, 아이라이너, 아이섀도, 립스틱 등
④ 바디화장품 - 바디오일, 바디로션, 바스토너, 데오도란트 등

참고 자료

www.etude.co.kr
www.kcia.or.kr
www.scsk.or.kr
www.seri.org
www.inews24.com
www.dt.co.kr
www.fnnews.com
브랜드에겐 스토리가 힘이다 - 브랜드스토리 랜드, 다산북스, 2008
1등을 뛰어넘은 2등 전략 - 김병욱, 좋은책만들기, 2007
대한민국 여성소비자 - 홍성태, 세종서적, 2005
초저가 화장품의 브랜드 이미지에 관한 연구 - 최금주, 2005