유비쿼터스 광고의 특징 (마케팅전략 Report)

소개글

마케팅전략 수업 시간의 과제로 제출했던 REPORT 자료입니다. 유비쿼터스 광고의 개념과 특징, 장단점, 사례 등을 요약해서 정리한 한글 파일입니다. 레포트 작성하는데 많은 도움이 되길 바랍니다.

목차

[유비쿼터스 광고란?]

I. 서론

II. 본론
1) 유비쿼터스의 유래 및 정의
2) 유비쿼터스 광고의 의미
3) 유비쿼터스 광고 시스템
4) 유비쿼터스와 모바일 광고 기술
5) 유비쿼터스 광고의 특징
6) 유비쿼터스 광고의 미디어 특징
7) 유비쿼터스 광고의 장, 단점
8) 유비쿼터스 광고의 효용가치
9) 유비쿼터스 광고 사례

III. 결론

본문내용

1. 유비쿼터스의 유래 및 정의

라틴어에서 유래한 유비쿼터스는 언제 어디서나 동시에 존재한다는 뜻이다. 이 용어는 일반적으로 물, 공기처럼 도처에 편재한 자연자원이나 종교적으로는 신이 언제 어디서나 시공을 초월해 존재한다는 것을 상징할 때 사용된다. 컴퓨터 화의 새로운 패러다임으로 유비쿼터스는 유비쿼터스 컴퓨팅과 유비쿼터스 네트워크를 기반으로 물리공간을 지능화함과 동시에 물리공간에 펼쳐진 각종 사물들을 네트워크로 연결시키려는 노력으로 정의할 수 있다. 인터넷이 책상에 홀로 떨어져 있던 컴퓨터를 연결시켰다면 유비쿼터스 화는 환경 속에 떨어져 존재하는 도로, 다리, 터널, 빌딩, 건물, 화분, 냉장고, 컵, 구두, 종이 등과 같은 물리적 사물들을 연결하는 것이다. 따라서 유비쿼터스화는 사물들의 인터넷(things to things, Internet of things, networks of atoms)화를 지향한다. 결국 이는 사람, 컴퓨터, 사물들을 네트워크로 연결하고 3차원으로 정보를 수 발신하게 되는 컴퓨터 화의 최종 발전단계를 의미한다.

2. 유비쿼터스 광고의 의미

온라인에서 익숙해 있던 각종 광고기법을 무선 인터넷 환경에 적용시키는 것으로 "음악, 문자, 그래픽, 동영상이 담긴 광고를 이동전화, PDA 등 이동 단말기로 전송하는 서비스"이다. 본격적인 활성화 이전 단계로, 1x EVDO 서비스가 본격화됨에 따라 단순한 문자메시지 광고 서비스에서 벗어난 Multimedia Messaging Service가 도입되고 있다.

3. 유비쿼터스 광고 시스템

무선인터넷 페이지상의 배너 광고, 음성기술을 이용한 음성광고, 페이지와 페이지 사이의 연결 광고, 캐릭터/벨소리 다운로드 서비스를 이용한 광고 등 기존 온라인상에서 시행되었던 광고기법들이 그대로 유비쿼터스로 전이 되고 있으며, SMS를 활용한 단문광고, 리치미디어 광고 등 무선 환경에 보다 적합한 광고기법들도 개발되어 적용되고 있다.


4. 유비쿼터스와 모바일 광고 기술

참고 자료

1. LG경제연구원 이연수, "유비쿼터스 마케팅", 『주간경제』 737호, 2003.07.23
2. 이연수(2003), LG경제연구원, 주간경제 737호, 7월 23일.
3. 정기홍(2003), `꿈의 통신`이 다가온다, 대한매일, 9월 10일, 23면.
4. "유비쿼터스시대, 소비자가 먼저 찾는 광고해야", 오마이뉴스, 2004/10/22
5. 노무라총합연구소, 유비쿼터스 네트워크와 시장창조, 전자신문사, 2002.
6. 정보통신부, e-KOREA VISION 2006, 2002. 04.
7. 한국전자통신연구원, 　Ubiquitous 연구 동향 및 향후 전망, 2002.
8. Ian Karnell(2003), Tech Watch: The future of one-to-one marketing.