[유비쿼터스]【A+】유비쿼터스 시대의 모바일 광고

소개글

빠르게 변해가고 세상속에서 더욱더 편해지는 생활.. 그건 유비쿼터스 시대를 맞이하면서부터 더욱더 불이 붙기 시작했죠.. 또한 모바일에도 거기에 한 몫을 하고요.. 참고하시는데 많은 도움이 되리라 생각합니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 모바일 플랫폼을 이용한 영화 마케팅

Ⅲ. 모바일 이용자가 직접 만들어내는 동영상 - User Created Movie

Ⅳ. 원하는 사람들에게 때와 장소에 맞게 족집게처럼 접근하는 LBS 마케팅

Ⅴ. 모바일 광고 마케팅

본문내용

Ⅰ. 서 론

유비쿼터스(ubiqitous)와 컨버전스(convergence)라는 용어가 신문지상을 연일 오르내리고 있다. Ubiqitous는 "언제, 어디에나 있다"는 뜻의 라틴어다. 이 용어를 미디어 이용자가 시간과 장소에 구애받지 않고 자유롭게 네트워크에 접속하는 환경으로 재정의한 것은 1998년 미국 제록스 팔로알토 연구소의 마크 와이저 소장이 이를 IT업계가 나가야할 목표로 천명하면서부터이다. 그러나 이러한 용어들이 내세우는 비젼에는 근미래에 가능해질 생활과 현실생활이 뒤섞여 있어 사람들의 혼란을 가중시키고 막연히 추상적인 수준에서 맴돌게 하는 경향이 있다. 진정한 의미의 유비쿼터스 미디어 시대가 온다면, 모든 미디어들이 가정과 연결된다. 그 결과 한 미디움(medium)은 가정을 경유하여 다른 미디움과 연결된다. 이른바 홈네트워킹이다.
그러나 이러한 미디움 간의 연결은 외부에서 가정의 네트웍 허브 단말에 접속해 전등과 에어콘을 점멸한다든지 또는 냉장고 온도를 올리고 내리는 실내생활 용도에만 국한되지 않는다. 궁극적으로는 홈네트워킹 개념에는 기술적 기반 아래 유비쿼터스한 문화생활이 가능해지는 상황이 포함되어 있다. 다시 말해서 이것은 이종(異種) 미디움 간에 그 안에 담긴 컨텐트의 호환성이 증대함을 의미한다.
덕분에 인터넷의 메일계정에서 편지를 써서 SMS 형태로 친구의 휴대폰에 전송할 수 있게 되었으며, 케이블 TV의 음악 실황 프로그램을 시청 도중 출연 가수의 팬들이 휴대폰의 문자입력 서비스를 이용해 텔레비전 화면 하단에 거의 실시간으로 응원하는 구호를 띄울 수 있게 되었다. 업계에서는 이것이 MO(Mobile Originated) 서비스라는 이름으로 통용되고 있다. 미국의 경우에는 개인용 비디오 녹화기(PVR)로 녹화한 영화나 텔레비전 드라마를 친구집의 PVR로 고스란히 전송할 수 있는 기술이 개발되어 논란을 빚고 있다. 또한 PVR은 30초 건너뛰기 자동기능과 300배속의 전후진 화면검색이 가능해짐에 따라 TV광고 효과의 미래에 암운을 드리우고 있는 실정이다. 개인용 비디오 녹화기가 광고 회피에 미치는 영향에 대해서는 지면관계상 다음에 소개할 기회가 있을 것으로 생각한다.
아울러 이같은 홈네트워킹에 대한 관심은 과연 어떤 것이 향후 가정의 네트웍 허브 단말이 될 것이냐 하는 문제와 자연히 이어진다. 그 유력한 후보로 개인용 컴퓨터와 디지털 TV 수신용 셋탑박스, PVR 박스 그리고 심지어는 냉장고가 각축을 벌이고 있다. 물론 최종 판단은 소비자들의 몫으로 남겨지겠지만, 가전기기와 PC 메이커들은 각자 고유의 홈네트워킹 사업구도별 우위성을 주장하고 있는 형국이다. 이와 관련하여 TV 셋탑박스를 홈네트워킹의 허브로 설정한 유비쿼터스 개념을 보여준다.

참고 자료

1). 인터넷 광고와 마케팅 ?남상신, 윤종욱- [한빛미디어] 1999
2). 매일 경제신문(온라인) 2002년 6월 5일
3). 전자 신문(온라인) 2001년 8월 9일
4). 모바일 광고 수용도 조사 (www.eyeclick.co.kr)
5). www.widerthan.com (모바일 광고 대행사 홈페이지)