다이소 마케팅 전략

소개글

다이소 마케팅 전략입니다^^
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목차

1. 주제 선정 사유
2. 기업 소개
3. 환경분석(시장환경 분석, 경쟁사 분석, SWOT분석)
4. STP전략
5. 4P전략
6. 경쟁업계의 마케팅 사례 비교
7.결론 및 시사점

본문내용

1.주제선정사유

IMF이후 1000원샵은 대호황을 맞으면서 우후죽순처럼 생겨나기 시작했다. 아성산업은 일본의 다이소로부터 투자를 유치하며 다이소아성산업이라는 합작회사로 태어난다.
하지만 그로부터 10여 년이 흐른 지금, 그 많던 1000냥 백화점들은 대부분 문을 닫았다. 거의 비슷한 시기와 환경에서 사업을 시작했지만 다이소를 제외한 업체들은 모두 망했다.
왜일까? 모두가 망할 때 어떻게 다이소는 꾸준히 성장할 수 있었을까? 다이소와 다이소가 아닌 것을 구분하는 차별점은 무엇이었을까?
다이소의 상품은 본질적으로 다르다. ‘같은 1000원이지만 소비자들에게 그 이상의 가치를 줘야 한다’는 강한 신념이 2만여 종이 넘는 제품 하나하나에 그대로 배어 있다. 그 결과
저렴한 가격과 높은 품질, 상품의 다양성이라는 가장 중요한 차별점을 만들어 낼 수
있었다. 다이소는 이후 2007올해의 브랜드 상을 수상하며 브랜드 입지를 굳히는데 박차를
가하였다. 또한 그에 안주하지 않으며 꾸준한 신제품 개발과 매출증가에 힘써
지난 3년간 연평균 42%의 성장률을 기록하고 있다.
올해 9월 서울 강남구 대치동에 매장을 오픈하면서, 다이소는 현재 전국매장 500개를
돌파하였다.











2. 기업 소개

1) 기업 개요

법인명 : (주)다이소아성산업
상호 : 다이소
대표이사 : 박정부
소재지 : 경기도 용인시 기흥구
설립년도 : 1992년
사업내용 : 양질의 생활용품 균일가 판매
취급품목수 : 2만여종
매장수 : 500여개 (2009년 9월1일 기준)
기타사항 : 자체적으로 물류센터 및 배송시스템 운영
일본 100엔숍 업계의 1위 기업인 다이소산업과 합작


2) 경영 비전

‘유통의 거품을 제거하여 고객에게 고품질에 제품을 저가격에
제공함으로써 이상적인 소비 마인드를 갖게 하고자 함‘



1992
2월 <㈜아성산업>설립
1997
5월 국내 최초 균일가 생활용품 브랜드 <아스코이븐프라자> 론칭(1호점 오픈)
9월 자본금 증자 (2.5억원)
3) 기업 연혁

참고 자료

없음