떠오르는 두바이 마케팅 전략

소개글

수업시간에 과제로 에이플러스 받은 자료입니다!

목차

1.선정동기
2. 두바이
3, SWOT,STP,4P,
4. 브랜드 분석
5. Dream society
6. 문제점 및 제언
7. LESSON

본문내용

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http://netv.sbs.co.kr/newbox/newbox.jsp?uccid=10000369450
아랍에미레이트의 7개의 토후국 중 하나
인구 142만명, 면적 4,114
세습군주제
석유매장량 40억배럴
2006년 기준 1인당 GDP 3만 6천 달러
GDP 실질 성장률 13%
두바이 프로젝트 시행
출처 : 두바이 CEO창조경영 74쪽 표 참고
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숙박료 :약14만원 42만원
항공: 약70만원 120만원
▷저렴한 숙박시설과 패키지 프로그램을 통한 여행비 감소 필요!
아랍에미레이트 항공 VS 대한항공
약 90개의 노선 보유 약 114개 노선 보유
올해 ‘보스턴’ 직항 개설
접근성을 용이하게 하기 위한 많은 노선 확보 필요!
Promotion
통신사, 카드사, 여행사 등과 제휴를
통한 이벤트성 홍보
가족의 이미지를 통한 가족 모두가
즐길 수 있는 이미지 확립
상대적 시장 점유율
가격프리미엄 정도
Dubai
Dubai
브랜드 지위
브랜드 파워

참고 자료

안의정 ,『셰이크 모하메드의 두바이 프로젝트』, 미래사, 2007.
최홍섭 ,『두바이 기적의 리더십』, W미디어, 2006.
임은모, 『글로벌 브랜드 두바이』, 미래사, 2007.
소이자, 『상상보러 두바이 가다』, 미래사, 2007.
서정민, 『두바이 CEO의 창조경영』, 청림출판, 2007
한국수출입공사, 『아랍에미레이트(두바이)』, 한국수출입은행, 2006.
안의정 ,『셰이크 모하메드의 두바이 프로젝트』, 미래사, 2007.
SBS 스페셜, 「기적의 사막으로 오라 천지개벽 두바이」, 38회, 2006.
하나투어, 「http://www.hanatour.com/