온라인마케팅 프로모션의 전략과 사례제시

소개글

온라인 마케팅 프로모션은 상당히 자료 찾기가 어렵습니다. 더욱이 국내 외 사례를 찾는다는 것이 힘든 부분인데, 프로모션의 적용 방법과 국내 외 사례를 집중 조명하여 작성하였습니다. A+은 무조건 받습니다.

목차

1 . 마케팅 프로모션 방법의 개요
(1) 정의
1) 인터넷 마케팅의 정의
2) 온라인 프로모션의 정의

(2) 온라인 마케팅에 대한 오해
1) 비즈니스 성공의 중요 요소는 마케팅력
2) 기업 광고를 비용(Cost)의 개념으로 이해
3) 고객이 느끼는 가치(Value) 중심의 가격 책정이 핵심
4) 현재 이용 고객이 아니라 실제 구매 고객도 중요
5) 우량 고객의 개인 정보 보호가 관건
6) 판매중심에서 고객 중심체제로 완전히 변모

(3) 온라인 프로모션 시 고려사항
1) 외부 환경 이해
2) 내부목표 설정
3) 성공적인 Web Promoter 가 되기 위한 체크사항
4) 전략적인 Web Promotion 플랜
5) 구체적인 아이디어들은 실행에 옮겨라
6) 업데이트 할 수 있도록 하라
7) 프로그램을 함께 공유하고, 평가하라

2 . 온라인 프로모션의 사례
(1) 국내 사례
1) 영화 ‘공동경비구역 JSA’ 홈페이지 홍보
2) 홈페이지 Title 및 Meta Tag 작성
3) 다이얼 패드(www.dialpad.co.kr)와 심마니(www.simmani.com)
4) 복114(www.bok114.com)와 헬로우잡(www.hellojob.com)
5) 코리아인터넷닷컴(korea.internet.com)의 이메일광고
6) 아이비즈넷(www.I-biznet.co.kr)의 즐겨찾기
7) 휴넷(www.hunet.co.kr)
8) 인포메일(www.infomail.co.kr)에 뉴스레터 등록
9) 옥션(www.aution.co.kr)
10) 이마트(home.e-mart.co.kr)
11) 세이클럽(www.sayclub.co.kr)
12) 삼성쇼핑몰(www.samsungmall.co.kr)
13) 알리안츠 제일생명(www.allianzfirstlife.co.kr)
14) 증권포탈 씽크풀(www.thinkpool.com)
15) 윈글리쉬(www.winglish.com)

(2) 국외사례
1) 게키야스몬야 (http://www.raccoon.ne.jp)
2) 라쿠텐비즈니스 (http://www.rakuten.co.jp)

본문내용

1 . 마케팅 프로모션 방법의 개요
(1) 정의
1) 인터넷 마케팅의 정의
웹 혹은 인터넷 마케팅은 웹이라는 매체를 통하여 자사의 물건이나 서비스를 판매하고 그 대가를 확보하는 방법을 만들어 내는 활동으로, 교환을 창조하고 그 교환을 지속적으로 유지하는 일이다. 일반적으로 마케팅은 4P라고 정의하는데, 이는 각각 어떻게 알릴 것인가? (Promotion), 무엇을 팔 것인가? (Product), 얼마에 팔 것인가? (Price), 어디에서 팔 것인가? (Place)를 말한다. 웹 마케팅은 이러한 4P를 웹상에서 어떻게 구현해 낼 것인가를 결정하고 정의하는 활동을 의미한다.

인터넷 마케팅이란 인터넷을 마케팅에 활용하여 기존 고객과의 관계개선과 유지를 위한 기업활동과 웹사이트 자체가 기업인 인터넷기업의 마케팅활동을 모두 지칭하는 개념으로, 「개인이나 조직이 인터넷을 이용하여 상호연결과 쌍방향 커뮤니케이션을 바탕으로 마케팅 활동을 하는 것」을 뜻하기도 한다.

2) 온라인 프로모션의 정의
단순히 홈페이지를 많이 이용하게끔 홍보하는 것뿐만 아니라, 이것이 성공적으로 운영되기 위한 기획에서 운영까지 목적하는 바를 실현시키는 작업으로, 많은 이용자를 창출하고, 이들을 고객화 하는 방법을 모색하는 것을 말한다. 웹사이트를 알리고, 사이트의 브랜드를 네티즌들에게 각인 시키고, 사용자들을 유도하기 위한 on-line 및 Off-line 상의 다양한 홍보활동이 포함된다.

(2) 온라인 마케팅에 대한 오해
1) 비즈니스 성공의 중요 요소는 마케팅력
기존의 Off-line 에서 마케팅은 제품과 서비스 성공의 80% 이상을 좌우한다. 이러한 법칙이 웹상에서도 예외일 수 없다. 단순히 웹사이트를 멋지고 훌륭하게 만들어 놓았다고 해서 방문자들이 몰려올 것이라는 생각은 기존의 대량생산 시대에서 `무조건 제품만 만들어 놓으면 팔리겠지` 라는 대처 방법은 실패를 초래할 것이다.

참고 자료

없음