코카콜라(cocacola) 마케팅 분석 전략

소개글

코카콜라(cocacola) 마케팅 분석 전략

목차

Ⅰ. 서론
1. 선정동기
2. 기업소개
3. 연혁
4. 코카콜라의 역사
5. 경영이념
6. 제품구성

Ⅱ. 본론
1. 시장규모분석
2. SWOT분석
3. STP 분석
4. 4P 분석
5. 경쟁사의 상황분석
6. 성공요인 분석
7. 브랜드전략
8. 표준화전략
9. 혁신적전략
10. 현지화전략

Ⅲ. 결론
- 결론 및 전망

참고문헌

*참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 선정동기
코카콜라는 1886년부터 만들어지기 시작한 이래로 지금까지 오랜 역사동안 함께했다. 코카콜라는 태평양을 건너고 만리장성을 넘어 전 세계 200여 개 국에서 초당 1만1600잔을 마시게 되는 탄산음료의 대명사’로 이제 유일한 사회주의 국가인 북한의 외화상점에서도 코카콜라를 판매하고 있다고 한다.(1978년 중국에 시판 허가를 받은 유일한 포장 청량음료) 미국에서 코카콜라 주식의 시가총액은 약 1500억 달러(우리나라 돈으로 약 180조원) 에 이른다.
영국계 브랜드컨설팅 업체인 인터브랜드가 실시한 세계 주요 상표가치조사에 따르면 브랜드가치 가장 높은 기업은 코카콜라다. (브랜드가치 704억 달러 ,우리나라 돈으로 83조원) 코카콜라 브랜드 가치가 시가 총액의 거의 절반을 차지하는데 셈인데, 그만큼소비자들이 맛이 좋아서라기 보다는 ‘그저 코카콜라니까’ 하며 콜라를 사 마신다고 할 수 있다. 1996년까지 팔린 코카콜라가 5조 잔 이상이라니 명실상부 세계 최고의 다국적기업이라 할 수 있겠다.
그 오랜 역사와 가치만큼이나 코카콜라가 펼쳐온 마케팅들은 앞으로 규모의 경제, 글로벌화 시대에 발맞춰 나아가야할 기업들에게 시사하는 바가 적지 않다. 코카콜라를 다방면으로 분석하여 다국적 기업이 나아갈 방향을 모색해 보자.

2. 기업소개
코카-콜라는 1886년 미국 조지아 주 애틀랜타에서 약사인 존 펨버튼(John Pemberton)이 두통과 숙취 해소를 위해 여러 재료를 섞어 만든 음료수에서 시작됐다. 15차례의 실험 끝에 이 독특한 음료를 완성했는데, 그는 코카와 콜라를 섞고 그 외에 10여 가지 다른 성분(당류, 캐러멜 색소, 산미료, 향료, 탄산수 등)을 첨가했다. 여기에다 우연한 기회에 탄산수를 섞어 마심으로 해서 오늘날의 맛과 브랜드가 탄생했다.
1894년에 조셉 비덴한 이라는 사업가가 최초로 코카콜라를 병에 담아 시판했다.
회사명코카-콜라설립자존 펨버튼 (John Pemberton)설립일1886년본사미국 조지아 주 애틀랜타한국지사한국 코카콜라 (주)

참고 자료

http://www.naver.com/ : 네이버
http://www.cocacola.co.kr/ : 한국코카콜라 홈페이지
http://www.cocacola.com/ : 코카콜라 공식 홈페이지
http://www.cckbc.co.kr/ : 한국 코카콜라 보틀링
http://company.cocacola.co.kr/ : 한국 코카콜라 기업 홈페이지
김병도, ‘코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가’ , 21세기북스, 2003
75가지 위대한 결정, 스튜어트 크레이너, 더난 출판사, 2001
글러벌 기업 경영론, 강태구 저, 무역 경영사, 2000
마케팅 전쟁, 앨 리스․ 잭 트라우스, 비즈니스 북스, 2006
글로벌 시대의 국제 마케팅, 이 철․ 장대련, 학현사, 2006
다국적 기업론, 김 철, 법문사, 2000
글로벌 기엽경영, 이덕훈, 학문사, 2004