다국적 기업론 - 코카콜라

소개글

다국적 기업론 - 코카콜라에 대한 조사 내용입니다.

목차

Ⅰ. 기 업 소 개
1. 기업역사 및 연혁
2. 코카콜라사의 경영이념
3. 코카콜라 로고
4. 코카콜라 컨투어병
5. 코카콜라 병 디자인의 변화 과정

Ⅱ. SWOT 분석
1. 강 점 (Strength)
2. 약 점 (Weakness)
3. 기 회 (Opportunity)
4. 위 협 (Threat)

Ⅲ. STP 분석
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning

Ⅳ. 마케팅 전략 (4P)
1. 제품전략 (Product)
2. 가격전략 (Price)
3. 유통전략 (Place)
4. 촉진전략 (Promotion)

Ⅴ. 코카콜라의 성공요인

Ⅵ. 문제점 및 개선방안

Ⅶ. 향 후 전 망

Ⅷ. 참 고 문 헌

본문내용

1. 기업역사 및 연혁

(1) 1886 ~
▪ 미국 조지아주 애틀랜타의 존 펨버튼 박사가 코카콜라 제조
▪ 그의 경리직원 프랭크 로빈슨이 스펜서체로 쓴 Coca-cola라는 이름 제안
▪ 최초의 코카콜라 제품이 애틀랜타의 제이콥 약국에서 한잔 5센트 가격으로 판매
▪ 첫해 코카콜라 판매량은 하루평균 9잔 첫해 코카콜라 총 매출액의 50달러
▪ 광고비 지출은 73.97달러 최초의 코카콜라 광고 애틀랜타저널에 실림

(2) 1910 ~
▪ 코카콜라 최초잡비 광고 시작 연간 코카콜라 판매량 백만 갤론돌파
▪ 1915년 : 20세기 최고의 상품패키지로 일컬어지는 독특한 디자인의 코카콜라 컨투어병 등장
▪ 1919년 : 우드러프가에 코카콜라사 매각 유럽 최초의 보틀링 공장 프랑스 파리에 설립 최초의 6병들이 종이상자 소개

(3) 1920 ~
▪ 1924년 : 최초의 코카콜라 뉴욕증권 시장에 성장
▪ 1928년 : 제 4 회 암스테르담 올림픽을 시작으로 본격적인 올림픽 연계활동 시작 암스테르담 올림픽에 참석한 미국선수단을 위해 코카콜라 1000상자 제공


(4) 1930 ~
▪ 1931년 : 화가 해든 선블럼 코카콜라 광고를 통해 흰 턱수염과 빨강모자의 인자한 산타클로스 모습 소개
(오늘날 이런 산타클로스의 모습은 코카콜라의 마케팅 활동에 힘입어 전 세계적으로 크리스마스와 함께 꿈과 사랑을 전해주는 인물로 자리 잡음)

(5) 1940 ~
▪ 1941년 : 로버트 우드러프 사장 2차 세계대전 중에 미군이 배치되는 모든 전장에 1병에 5센트의 가격으로 코카콜라 공급 지시
(전쟁 내내 약 50억병 코카콜라 제공 이를 위해 유럽과 남태평양 등에 64개의 병입 공장 건설)
▪ 1945년 : 트레이드 마크 "코크(Coke)" 미국 특허청에 등록

(6) 1950 ~
▪ 1950년 : 코카콜라 소비자 제품으로 최초의 타임 잡지 커버장식. 코카콜라 미군
장병들에 의해 국내에 처음으로 소개
새로운 미디어인 텔레비전에 본격적으로 광고 시작

참고 자료

▪ 고병국외, 『코카콜라의 경영기법』, 세종대학교출판부, 1995. 9.
▪ 이홍재, 『다국적기업 Coca-Cola TV광고가 우리 문화에 미치는 영향』, 1998
▪ 김덕희, 『2차 세계대전과 코카콜라의 전지구화』, 2002
▪ www.cocacola.co.kr
▪ www.coca-cola.com
▪ www.cokecce.com
▪ www.naver.com (백과사전)
▪ www.empas.com (사전)