아모레 퍼시픽의 마케팅믹스와 전략적 제언

*강*

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최초 등록일: 2009.10.18
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아모레 퍼시픽의 브랜드별 소개와

마케팅 믹스 및 전략적 제언입니다.

본문내용

1945년 9월 5일 서성환 회장이 `아름다움과 건강을 창조하여 인류에 공헌한다.`는 창업정신으로 최초 태평양 화학공업사를 설립
1964년 아모레 화장품 출시와 함께 직접 소비자를 방문하여 판매하는 방문판매제도를 도입
마케팅에 핵심역량을 집중하여 마몽드, 라네즈, 헤라, 아이오페 등으로 브랜드 이미지를 제고하고 글로벌 브랜드의 전략화를 지속
아모레 퍼시픽 브랜드 등으로 적극적으로 해외 시장을 공략

아모레퍼시픽(AMOREPACIFIC)은 한마디로 21세기 글로벌 마켓에 대응하기 위한 글로벌 로고이자 브랜드이다. 부드럽고 세련된 美의 이미지 “AMORE” + 강하고 기업적인 이미지 “PACIFIC”, 이 두 가지 의미가 만나 어울림의 아름다움(Harmony of Contrast), Asian(Korean) Spirit &Western Beauty를 뜻하는 AMOREPACIFIC은 전 세계적으로 독특한 화장품 문화를 만들어가면서 세계적인 화장품 글로벌 브랜드가 될 수 있는 기반을 조성해 나간다.

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