이마트의 중국진출

소개글

이마트 중국진출 분석, 이마트에 관한 간단한 소개
중국진출 배경 이유 전략 등등등

목차

1. 1. 1. 1. 이마트의 중국 진출
이마트 소개
위치, 현황
진출이유 & 배경
이마트 성공요인
마케팅 전략
발전과제와 시사점

1. 1. 1. 월마트와의 비교
세계 제 1의 유통업체 월마트
월마트 한국에서의 실패이유

★ 참고자료

본문내용

   국내 1위 할인점
* 매출, 이익, 시장점유율, 브랜드파워, 고객만족도, 기업가치 등 전 부문 국내 할인점 1위
*국내할인점 시장 점유율 : 35%(2002년)-> 2005년 40%예상

위치, 현황
이마트는 1997년 2월 1일 중국 내 기업과 합작으로(초기 지분 98%, 변경 후 지분 49%) 자본금 510만 U$로 진출하였다. 현재 상해에 1997년2월 1일 중국1호점인 곡양점, 2004년 6월 29일에는 2호점인 루이홍점, 그리고 2005년3월 26일에는 제3호점인 상해 인뚜점을 개점하여 운영하고 있으며, 올 연말에는 텐진(天津)에 1개 점포를 추가 개점하고, 2010년 까지 상하이에 10여개의 점포와 난징, 선전, 베이징, 텐진 등 중국전역에 25개의 점포를 개점할 예정이다. 2012년 까지는 50여개로 점포수를 늘릴 계획이며, 태국과 베트남을 비롯한 동남아시장에도 진출할 계획을 세워놓고 있다.
점포개설비용은 국내의 경우 1개의 점포개설시 약 500억원의 비용이 소요되지만 중국의 경우 200억원이 소요되므로 전체적으로 신세계는 2010년 까지 매년 10억 달러를 투자할 계획이다.
지난 3월 개점한 이마트 중국3호점인 인뚜점은 지상 1-3층의 단독 건물에 4,800평 규모를 갖춘 점포로써 규모면에도 상해에 진출해 있는 까르푸 보다 매장이 크다. 저렴한 가격, 다양한 상품, 세련된 쇼핑 환경과 넓은 공간, 차별화된 서비스를 내세운‘한국형 할인점’의 모델 점포라 할 수 있다. 인뚜점(銀都店)은 가격과 품질을 꼼꼼하게 구매하는 중국 소비자들을 끌어들이기 위해상품 가짓수를 30,000여개로 늘리고, 맞벌이 부부와 젊은 층을 겨냥해 즉석조리 식품, 의류 아울렛, 유아전문코너, 화장품 등 다양한 상품을 취급하고 있다. 특히, 1,400평의 대형 테넌트 매장에는 각종 생활 편의 매장을 갖추고 중국 시장에서는 처음으로 유아 놀이 방, 국내 자동차 경정비 업체를 비롯하여 우체국, 은행, 휴대폰 서비스 센터, 동물병원, 약국, 사진관, 미용실 등이 들어서 있어 One-Stop-Shopping을 가능하게 하고 있다. 그리고 중국 내 할인점으로는 최초로 ‘자전거 무상 수리 센터’와 ‘장애인 전용 화장실’등 선진국수준의 서비스를 제공하고 있으며, 이 외에도 상권 내의 점포 중 가장 많은 15대의 셔틀버스가 일일 150회 운행되며, 자동차400대, 자전거 1,000대를 주차할 수 있는 주차장을 마련하여 교통 근접성을 대폭 높였다.

참고 자료

중국 소비시장의 특성과 이마트의 포지셔닝전략.
송은숙 저
한국유통과학회 2006년 동계학술대회 발표논문집, 2006. 12


국내유통기업의 중국시장 진출 성공사례-이마트를 중심으로
김순녀 저
한국유통과학회 2006년 동계학술대회 발표논문집, 2006. 12


국내 대형할인점의 중국시장 진출전략 - 이마트를 중심으로 -
김진성, 김판진 저
한국유통과학회 2005년 하계 국제학술대회, 2005. 7


국내 유통기업의 성공전략과 외국계 유통기업의 국내 철수 원인 분석- 월마트와 까르푸의 사례를 중심으로
황선화 저
한국유통과학회 2006년 동계학술대회 발표논문집, 2006. 12


월마트의 국내시장진입 실패에 관한 분석
최필열 저
한국유통과학회 2006년 동계학술대회 발표논문집, 2006. 12


신세계 닷컴 http://www.shinsegae.com/

이마트 http://www.shinsegae.com/

한국 경제 신문 http://www.hankyung.com/

삼성 경제연구소 http://www.seri.org/

한국 경제 연구원 http://www.keri.org/

LG 경제 연구원 http://www.lgeri.com/