[광고론] 패스트푸드점

*병*

최초 등록일: 2002.03.29
최종 저작일: 2002.03; 7페이지/ 한컴오피스; 가격 1,000원

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Ⅰ. 상황 분석
현재 우리 나라는 외식 산업이 활발히 이루어지고 있다. 패스트푸드 산업은 1979년 롯데리아의 개점을 시작으로 급성장 하였다. 우리 주변에서 쉽게 접하고 흔히 볼 수 있는 패스트푸드점은 우리 실생활과 밀접한 관계를 맺고 있다. 그후 꾸준한 성장을 보였던 롯데리아는 맥도날드, KFC, 파파이스, 버거킹 등의 외국계 패스트푸드 기업의 국내 진입과 더불어 치열한 경쟁상황으로 접어들게 되었다. 우리가 선택한 버거킹의 경우 1988년 이후부터 국내에 도입, 선두주자인 롯데리아와 맥도날드를 포함 치열한 경쟁을 벌이면서 점차 시장점유율을 높이고 있다. 따라서 우리는 이러한 상황을 고려하여 버거킹의 효과적인 광고전략을 다음과 같이 시행하고자 한다.

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