웅진코웨이의 경쟁 전략

소개글

웅진코웨이의 세계진출 및 발전현황 사례들과 swot 분석 등의 경영이론을 접목한 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 들어가면서
1. 웅진코웨이 선정이유
(1) 연혁
(2) 경영이념과 비전
(3) 웅진코웨이 선정이유

Ⅱ. 산업구조 분석
1. 산업의범위 및 규모
2. 산업의 특성과 가치사슬
3. 경쟁업체 현황
4. 웅진코웨이의 경영전략

Ⅲ. 경쟁전략이슈
1. SWOT분석
2. 주요 성공사례, 실패사례 분석
3. 최근 전략적 이슈 분석
(1)LG의 시장진입에 대한 위기 대처
(2)MBC불만제로관련 위기 대처

Ⅳ. 결론

Ⅴ. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 들어가면서
최근 웰빙, LOHAS 등 건강을 중시하는 사회적 트렌드가 확산되면서, 건강에 대한 소비자들의 관심이 증폭되고 있다. 이에 따라 이러한 소비자들을 겨냥한 식품, 가전제품, 의류 등의 판매수요가 급증하고 있다. 환경오염으로 인한 수질악화 또한 소비자들에게는 민감한 문제로 인식되어 정수기에 대한 필요성 및 수요도 전보다 훨씬 높아지고 있는 추세이다.
물은 인간이 생존하는데 있어 절대적인 요소이며, 수질 오염은 정수기에 대한 높은 관심을 불러 일으켰다. 또한 국민 생활의 질이 향상되면서 더 좋은 물을 마시기 위한 인간의 욕구가 정수기 산업을 가장 빠른 성장을 하고 있는 산업으로 바꾸고 있다.
국내 정수기 산업은 본래 웅진코웨이, 청호나이스와 같은 몇몇 중견기업들의 독무대였으나, LG와 같은 대기업뿐만 아니라 필립스 등의 외국기업들이 근래 정수기 산업에 본격적으로 진입함으로써 새로운 경쟁구도가 형성되었다. 또한 정수기 시장 내에서의 경쟁뿐 아닌 생수시장의 동향에도 귀를 기울여야 할 것이다.
최신 동향에 발맞추어 현재 시장점유율 1위를 차지하고 있는 기업인 웅진코웨이를 선정하고 경쟁전략적인 측면에서 기존의 경쟁업체들 및 후발주자인 LG와의 경쟁에서 어떻게 방어하고 현재의 위치를 고수할 것인가에 대해 과거의 사례중심이 아닌 미래의 예상 시나리오를 세워 보려고 한다. 예상 시나리오라 함은 대기업이라는 후발주자의 추격에 효과적으로 대응하기 위한 경쟁우위 확보 차원에서 생각해 볼 수 있는 사안들이다. 이는 토론을 거쳐 정리해야함은 물론이고 환경에 발맞춰 언제든지 변동 가능한 사안들임을 미리 밝히는 바이다. 이를 수행하기 전에 정수기 산업의 특성을 이해하기 위한 전반적인 산업구조분석을 실시하였다. 추격과 경쟁의 양상은 해당 산업특성의 영향을 받을 수밖에 없기 때문이다. 또한 웅진코웨이가 1인자가 될 수 있었던 경쟁우위들에 대한 분석을 통해 현재 위치에 설 수 있었던 구체적인 요인들에 대해 알아보고자 한다.

참고 자료

서비스경영> 서비스경영연구회. 2004.
<나의 사업이야기> 매일경제중소기업부, 매일경제신문사, 2000.
<소비 시장의 양면성과 기업의 대응> 최순화 외 2명, 삼성경제연구소, 2002.
<넘버 3는 없다> 백풍렬, 주간경제 824호, 2005.