광고관리론 1학기 시험문제 및 정답

소개글

고려대학교 언론학부 광고관리론 기말고사 문제 및 정답

목차

1) 광고
2) PR
3) MPR
4)티저광고
5) TPO
6) STP
7) Ambush Marketing
8) Subliminal Advertising
9) 선전
10) ATL vs BTL
2. 제품광고(Brand Ad)와 기업광고에 대해 차이점과 같은 점을 설명하라.
3. 비교광고와 비방광고에 대해 자신의 의견을 가미한 설명을 하라.
4. CM Song, Jingle, BGM 설명 / 광고에 음악이 많이 활용되는 이유 - 파블로브의 이론을 적용하여 설명
5. In house Agency와 Independent Agency에 대해 설명, 우리나라에 In House Agency가
많은 이유 ?
6. Brand Equity란? 자신의 이름과 관련하여 설명하라
7. PLC를 자신의 인생과 관련하여 설명하라.
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본문내용

1) 광고
특정한 목표고객에게 다양한 매체를 통하여 자신의 이름을 밝힌 스폰서의 제품, 서비스, 아이디어에 대한 정보를 알리는 행위로 통상적으로 유료이고, 설득적 속성을 지닌 조직적으로 구성된 비언적 커뮤니케이션이다.

2) PR
하나의 조직체가 그와 관계된 공중과의 상호 이익적 관계를 확인하고, 수립 및 유지하기 위해 그 조직체의 목적이나 방침, 활동에 관한 정보를 여러 가지 매체를 통하여 공중에게 전달하는 활동으로 조직과 공중의 쌍방적 커뮤니케이션이다. 홍보업무에는 평판관리, 위기관리, 퍼블리시티, 기업의 사회적 책임 등이 있다.

3) MPR
Marketing Public Relations는 마케팅 목표를 달성하기 위하여 PR의 전략과 전술을 이용하는 것으로 소비자 및 공중에게 제품, 서비스, 브랜드의 인지도를 높이고 구매를 자극하여 커뮤니케이션을 촉진하는 활동이다. 이로써 소비자와 브랜드 및 기업간의 관계를 만드는 것이다. 이는 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략에서 파생된 개념이다

4)티저광고
광고대상자에게 호기심을 제공하면서 광고메시지의 관심과 주의를 높이고, 후속광고에의 도입구실을 하는 광고이다. 처음에는 회사명, 제품, 서비스, 브랜드를 밝히지 않고 궁금증과 구매의욕을 유발시키면서 서서히 밝히거나 일거에 베일을 벗는 방법이 있다. 대표적인 예로 진로제이의 진로 is back, ‘집에서 쿡해’ QOOK, 선영아 사랑해 등이 있다.
5) TPO
Time (시간), Place(장소), Occasion(상황, 경우)의 약자로 시장세분화 변수로 사용할 수 있다. 즉 소비자의 제품을 사용하는 시간, 장소, 상황으로 시장을 나눌 수 잇는데, 예를 들면 12시에 만나요 부라보콘의 경우 제품의 사용 중 시간을, 입냄새엔 후라보노 껌의 경우 상황을, “야구장에서 필요한 것 맥주”의 경우 장소를 강조하고 있다

6) STP
Segmentation(시장세분화)와 Targeting (표적화) Positioning(위치화)의 약자로 인구통계적 지리적 행동적 심리적 변수를 기준으로 비슷한 성향을 가진 고객들을 분리하여 하나의 집단으로 묶은 후, 여러가지 기준으로 평가해 가장 바람직한 세분시장을 찾아내고, 경쟁기업과 차별화 하기 위해 마케팅 믹스 (Product Price Place Promotion)를 이용함으로써 소비자의 마음에 정확한 위치를 심어주는 과정을 말한다

참고 자료

1. 미국마케팅협회
2. Purple Cow - 세스고딘