그린핑거의 마케팅 전략

소개글

요즘 웰빙(Well-being)의 바람과 LOHAS의 기대, 글로벌 경제 위기가 가중, 최근 어린이들 아토피 문제가 심각으로 인해 관심이 많아지고 있는 그린핑거에 대한 마케팅 전략 방안을 세워보았다

목차

Ⅰ. 서론
1. 조사배경
2. 조사의 실시

Ⅱ. 본론
1. 시장 환경의 분석
1) SWOT Analysis
2) 제품 특성
3) 경쟁사 분석
4) 전반적인 그린 핑거의 전략
5) STP전략
6) 4P mix 전략
2. 설문조사에 대한 조사/분석
1) 빈도 분석
2) 교차 분석
3) 분산 분석
4) 회귀 분석
3. 설문지를 토대로 한 전략적 제언
4. 마케팅 전략의 제시
1) 시장 주도 기업이 추구해야 할 전략
2) PLC상 성장기에 위치한 기업이 수행해야 할 전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고 문헌 및 출처

본문내용

1. 조사배경
■ 몇 해 전부터 불고 있는 웰빙(Well-being)의 바람
○ 웰빙(well-being)은 잘 먹고 잘 살자는 취지에서 불어온 사회적 트랜드(trend)
○ 과거와는 다르게 본원적 욕구 충족을 넘어서 건강까지 생각
○ 가처분 소득의 증가가 만들어 낸 현상 중 하나
○ 웰빙은 사회적인 트랜드로써 기업에게 많은 영향을 미침
○ 많은 기업들이 새로운 블루 오션으로 웰빙을 추구
○ 사회 전반적으로 웰빙의 추구가 뚜렷함
○ 최근에 성장하는 기업, 산업을 살펴보면 웰빙과 관련되어 있음

■ 웰빙과 더불어 LOHAS의 기대가 도래
○ LOHAS란 ‘Lifestyle Of Health And Sustainability’의 약자
○ ‘건강과 환경이 결합된 소비자들의 생활패턴’을 의미
○ 건강한 생활을 추구
- 사람의 기본 생활인 먹고 움직이고 생각하고 자는 것의 순환에 초점
○ 자연 환경에 대한 배려
- 생활이 건강함과 동시에 생활을 둘러싼 자연 환경도 건강하다는 것이 중요
- 자연 환경을 위해 공헌할 수 있는 것이 무엇인가를 생각해서 실행
○ 지속가능한 경제
- 로하스는 도시 생활이나 소비 활동을 부정하지 않음
- 편리하고 즐거운 감각과 기술로 근사한 물건이나 서비스를 만듦
- 사람과 환경에 좋은 지속 가능한 경제 시스템으로 사회 본연의 자세를 바꾸어 감

참고 자료

없음