한국광고 100년사

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광고는 사회의 거울이며, 경제, 사회, 문화의 모습을 반영한다. 이를 알고, 사회의 변화에 따른 광고의 특성을 알아보자. 우리나라 최초의 광고는 1886년 2월 22일 한성주보 제 4호에 실린 아쉽게도 광고주가 독일 무역상인 "세창양행" 광고였는데, 광고라는 말 대신 고백이라고 사용했다. 구한말에 광고는 대한매일 신보나, 독립신문에 실렸는데 1896년에 독립신문에 정기적으로 광고를 했고, 사실적 내용 위주 광고가 특징이다. 당시 사람들은 물건을 만들어 파는 것을 몰랐고, 자기자랑에 익숙치 못해 광고를 하지 않았다. 다만, 신문을 통해 광고에 대해 접했으나, 대개 나라나 민족을 걱정하는 내용, 개인의 신상을 소개하는 것이었다. 현대에 비해 표현법이 다양치 못해 idea로 광고를 했는데, 광고를 거꾸로 인쇄, 가로로 뉘어서 인쇄, 신문이 접히는 곳에 광고를 한 것이 그것이다. 한일합방 당시는 일본상품이 한국시장과 신문을 독점했다. 일본이 근대적 기업을 설립했는데, 유한양행, 화신백화점, 경성방직이 그것이다.

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