지상파TV중간광고허용논란,중간광고의정의,중간광고도입배경,중간광고쟁점,중간광고이해관계자들,프로그램질적향상

목차

1. 중간광고의 정의
2. 중간광고 도입 배경, 쟁점, 이해관계자들
3. 찬성_프로그램의 질적 향상
4. 반대_시청권 침해와 방송의 상업화
5. 결론_시청권과 매체균형 발전

본문내용

1. 중간광고의 정의

광고 총량제
방송통신위원회, 2015년 7월 14일
방송사가 광고의 종류와 시간 등을 자유롭게 편성할 수 있도록 하는 광고 총량제 내용을 담은 ‘방송법 시행령’ 개정안을 의결
> 방송사의 광고 총량에 한해
광고의 배치 비율을 방송사에 맡김

지상파 중간광고 허용 논란
방송법 제73조
<중간광고>
‘1개의 동일한 방송프로그램이 시작한 후부터 종료되기 전까지 사이에 그 방송프로그램을 중단하고 편성되는 광고’
원칙적으로 지상파TV에는 중간광고가 허용되지 않음

방송법 시행령 59조
『라. 중간광고는 하지 아니할 것. 다만, 운동경기, 문화·예술행사 등 그 중간에 휴식 또는 준비시간이 있는 방송프로그램을 송신하는 경우에는 휴식 또는 준비시간에 한정하여 중간광고를 할 수 있으며, 이 경우 중간광고의 횟수 및 매회 광고시간에 제한을 두지 아니한다.』

2. 중간광고
다채널 다매체 시대
디지털 미디어, 개인 미디어 시대가 도래
지상파 방송사의 입자가 좁아지고 있는 추세
▶ 광고주의 광고매체 전략 변화

참고 자료

없음