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1. 들어가면서
2. 가치 및 유형

본문내용

소비자 행동에 있어 가치(value)란 시장의 세분화 전략과 브랜드 포지션닝을 결정하는데 중요한 토대가 된다. Ness와 Stith(1984)는 "성공적인 마케팅 프로그램은 제품의 마케팅 믹스가 소비자의 가치에 상응할 때 가능하다"고 주장하였다.

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