국내 유소년 축구클럽 브랜드 아이덴티티의 효과성 검증

서지정보

ㆍ발행기관 : 한국유화학회 ㆍ수록지정보 : 韓國油化學會誌 / 40권 / 2호
ㆍ저자명 : 신진호

목차

요 약
Abstract
1. 서 론
1.1. 연구의 필요성 및 목적
1.2. 연구가설
2. 연구방법
2.1. 조사대상
2.2. 조사도구
2.3. 신뢰도 및 타당도 검증
2.4. 상관분석
2.5. 자료처리
3. 결과 및 고찰
3.1. 연구모형의 적합도
3.2. 연구가설 검증결과
3.3. 국내 유소년 축구클럽 브랜드 아이덴티티의효과성 검증
4. 결 론
References

한국어 초록

본 연구는 국내 유소년 축구클럽 브랜드 아이덴티티, 가치, 충성도 간의 구조적인 모형과 효과 성을 검증하여 축구클럽들이 효율적인 브랜드 전략을 수립하는 기초자료를 제공하고자 했다. 따라서 서울, 경기도, 충청도 지역 유소년 축구클럽 회원의 학부모들을 표본으로 선정했으며, 372부의 자료를 최종분석 에 활용했다. 자료처리는 SPSS(ver. 21.0) 프로그램으로 빈도분석, 신뢰도를 검증하는 내적일관성을 실시했 다. 또한 AMOS(ver. 20.0) 프로그램으로 확인적 요인분석, 상관분석, 구조방정식 모형분석, 효과성과 유의 성을 검증하는 붓스트랩 BC법을 적용했다. 연구결과 첫 번째로 국내 유소년 축구클럽 브랜드 아이덴티티 는 가치에 영향이 있는 것으로 나타났다. 둘째, 국내 유소년 축구클럽 가치는 충성도에 영향이 있는 것으로 나타났다. 셋째, 국내 유소년 축구클럽 브랜드 아이덴티티는 충성도에 영향이 있는 것으로 나타났다. 마지 막으로 국내 유소년 축구클럽 브랜드 아이덴티티 및 충성도 간의 가치는 부분매개효과가 있는 것으로 나타 났다.

영어 초록

This study sought to provide basic data for soccer clubs to establish efficient brand strategies by verifying the structural model and effectiveness between domestic youth soccer club brand identity, value, and loyalty. Therefore, parents of members of youth soccer clubs in Seoul, Gyeonggi-do, and Chungcheong-do were selected as samples, and 372 copies of data were used for the final analysis. Data processing used the SPSS (ver. 21.0) program to analyze frequency and verify reliability. In addition, the brushstrap BC method was applied to verify the effectiveness and significance of confirmatory factor analysis, correlation analysis, structural equation model analysis, and the effectiveness and significance using the AMOS (ver. 20.0). As a result of the study, first, it was found that the brand identity of youth soccer club in Korea had significant effect on value. Second, value had significant influence on loyalty. Third, brand identity had significant influence on loyalty. Lastly, value between brand identity and loyalty showed partial mediated effect

참고 자료

없음