옥외광고의 관련 법규의 문제점과 개선방안에 관한 연구 논문

소개글

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목차

Ⅰ. (초록) 1

Ⅱ-1. 제Ⅰ장 서론 3
제1절 연구의 목적 3
제2절 연구의 방법 및 범위 4

Ⅱ-2. 제Ⅱ장 옥외광고 관련 법규의 이론적 고찰 5
제1절 옥외 광고 5
1. 광고의 의의 5
2. 광고의 본질 5
3. 광고매체의 결정 6
1) 매체의 도달범위와 노출빈도 및 노출효과의 결정 6
2) 매체유형의 선정 7
3) 매체기관(수단)의 결정 8
4) 광고시기의 결정 9
4. 옥외광고의 의의 9
1) 옥외 광고의 정의 10
2) 옥외광고의 역사 10
3) 옥외광고의 특성 12
(1) 의사전달과정에서의 옥외광고 특성 13
(2) 감지 영향 요인에 비추어 본 옥외광고 13
(3) 소비자 구매 단계에서의 옥외 광고 14
(4) 여타 광고 매체와 비교한 옥외광고매체. 14
4) 옥외광고의 기능 15
(1) 옥외광고의 기능 15
5) 옥외 광고의 종류 16
6) 옥외광고 시장의 확대 17
제2절 옥외광고 관련법규 18
1. 건물의 이해 18
2. 한국 광고법류의 구조∙옥외광고물 관리법의 위치 19
1) 공법과 사법 분류체계 19
2) 적용대상별 분류체계 20
3) 법전편별 분류체계 20
제3절 해외 옥외광고물법의 개념과 특징 26
1. 프랑스 옥외광고물법과 특징 26
1) 프랑스 옥외광고물법의 특색 및 체계 26
2) 프랑스 옥외광고물법의 특징 27
3) 프랑스 옥외광고물 법의 내용 29
2. 일본 옥외광고물 법의 개념과 특징 31
1) 일본 옥외광고물 법의 개념 31
2) 일본 옥외광고물 법의 생성 과정 및 체계 32
3) 일본 옥외광고물 법의 특징 33
4) 일본 옥외광고물법의 규제 내용 36
3. 미국의 옥외광고물 법의 개념과 특징 39
1) 미국 옥외광고물법의 개념 39
2) 미국 옥외광고물법의 생성과정과 체계 40
3) 미국 옥외광고물 법의 특징 40

Ⅱ-3. 제Ⅲ장 옥외 광고의 규제에 대한 문제점 48
제1절 방송 광고심의의 법적 문제점 48
1. 표현자유의 문제점·사전심의의 위헌성 논의 48
2. 사전규제기관으로서의 방송위원회의 법적 성격의 문제점 48
3. 심의규정 및 심의규정 적용의 문제 49
4. 사회발전 추세와 규제 강화의 문제점 50
5. 동일사안에 대한 이중규제의 문제점 50
6. 기타 법규의 문제점 50
제2절 “80~90”년의 개정안에서 바라본 규제의 문제점 51
제3절 안전도 검사에 대한 법규의 문제점 52
제4절 옥외광고규제의 문제점에 대한 사례 중심 53
1. 부산아시아경기 대회조직위원회의 화물차외부광고허용문제의 현황 53
1) 영업용화물자동차외부광고 허용 내용 53
2) 제14회 아시아경기대회지원법시행령(96.4.27 대통령령 제14987호) 54
2. 화물차 외부광고허용의 문제점 54
제5절 해결책과 개선 방안 54

Ⅱ-4. 제Ⅳ장 요약 및 결론 56

Ⅲ. 참고 문헌 58

Ⅳ. Abstract 60

Ⅴ. 부록 62

본문내용

(초록)
급성장하고 있는 도시 환경 속에서의 광고는 인류의 문화와 과학기술이 발달함에 따라 그 재료와 전달 기술 등에 많은 발전이 있어 왔지만 상호 의사전달의 매개체라는 기본개념은 변함 없이 오늘에 이르고 있다. 이 처럼 옥외광고는 정보전달매체로 기능할 뿐만 아니라 그 시각적 표현은 도시미관을 형성하는 한 요소가 된다. 효율성 위주로 건설된 도시는 삭막한 도시환경과 환경오염 속에서 생활하는 인간의 소외를 부추겨 여러 가지 사회문제를 낳고 있기 때문에 문화를 향유하고 가꾸어 나갈 환경조성은 무엇보다도 중요하고 시급한 일이다. 따라서 도시의 발전 측면에서 ‘개발한다’는 의미에서 도시를 ‘만든다, 가꾼다’는 의식으로의 전환이 필요하다.
현대건축물은 구조물의 외관과 실내, 재질 등에서 많은 변화와 발전을 가져왔으나 상가 지역에서의 건축물을 둘러싸고 있는 옥외 광고의 무분별한 설치는 시각공해의 문제로 등장하였다.
단일건물에 개별광고의 군집 부착되고 있고, 광고의 부착 위치가 도시민의 시각을 고려하지 않은 상태이며, 광고제조업소의 비 전문화와 영세성이 옥외광고 개선의 장애 요인으로 등장하게 되는 등 전반적으로 부정적인 측면이 노출되었다.
이러한 해결책에 대해서 여러 가지 방법론이 시도되고 있지만 이렇다할 만한 규제방법이나 초안이 아직은 미흡한 실정이다. 현대 도시나 과거 도시는 많은 사람들이 주거만을 위한 것이 아니라 다기능의 복합적인 것으로 얽혀서 생활하고 있는 공간이다. 이에 따라 도시 건물,건물의 외부와 광고 관계는 좀더 예술적인 요소를 추가하여야 하며 도시의 여러 가지 환경적 요인을 감안하여 도안되고 설치되어야 한다.
옥외광고는 이제 객체로서가 아닌 건축물과 가로수, 광고의 내용물, 도시민과의 조화를 생각하여 도시미관과 환경을 효율적이고 보다 쾌적한 도시환경으로 조성하는 한 분야로 자리를 잡아가고 있다.

제Ⅰ장 서론

제1절 연구의 목적

최근 들어 급속히 증가한 상업시설 들은 서로 간의 경쟁이 매우 치열하며, 이들 시설들의 과잉경쟁은 옥외광고물에도 그 영향을 미치게 되었다. 즉, 상업건축물에 입주한 시설물을 알리는 수단인 옥외광고가 시설간의 주요 경쟁의 도구가 된 것이다.

참고 자료

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