(영화산업과마케팅) 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오

소개글

교과목명: 영화산업과마케팅

목차

1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오. (10점)
2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오. (10점)
3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소를 자세히 설명하시오. (10점)
4. 영화의 흥행을 성공시킬 수 있는 요인들을 자세히 설명하시오. (10점)
5. 해외 영화 <헝거게임-모킹제이>가 우리나라에서 흥행에 실패한 이유를 자세히 설명하시오. (10점)

본문내용

1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지
영화는 상품으로서의 특징을 가지는데 총 다섯 가지로 정리해볼 수 있다. 첫 번째는 영화는 정보재이자 경험재이다. 고위험 산업이면서도 고수익 산업이라고 할 수 있다. 흥행이 성공하냐 실패햐냐에 따라서 결과가 완전히 달라질 수밖에 없다는 것이다. 그리고 흥행의 문제는 관객이 가진 직접적인 필요성보다는 관객의 오락적인 욕구에 기인하는 것이기 때문에 합리적이고 체계적인 예측이 아예 불가능한 산업이다.
두 번째는 영화의 콘텐츠는 여러 통로를 통해서 단계적으로 소비가 가능한 산업이다. 영화라는 한 상품은 극장뿐만 아니라 케이블 TV(pay-per-view) 비디오와 DVD, 케이블 TV(pay)에서 케이블 TV(basic) 그리고 지상파 방송에서 신디케이션 순으로 순환된다. 이로써 새로운 관객과 만나 새로운 가치를 창출할 수 있는 것이다. 이를 창구효과라고 한다. 이는 정보재인 영화의 원본을 한 번 제작해 놓으면 다른 형태로의 복사본을 만드는 것이 다른 상품에 비해서 상대적으로 쉽기 때문에 나타나는 특성이다.

참고 자료

없음