영화산업과마케팅_1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지 2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점 3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소 4. 영화 마케팅의 요인들을 분석하는데 있어, 영화자체의 완성도, 감독, 배우의 파워, 소재의 독특성과 신선함 같은 요인들의 영향력 5. 버즈 마케팅의 방식이 어떻게 영화흥행

목차

1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오.
2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오.
3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소를 자세히 설명하시오. (10점)
4. 영화 마케팅의 요인들을 분석하는데 있어, 영화자체의 완성도/ 감독, 배우의 파워/ 소재의 독특성과 신선함 같은 요인들의 영향력을 자세히 설명하시오.
5. 버즈 마케팅의 방식이 어떻게 영화흥행에 도움이 될 수 있는지 자세히 설명하시오.

본문내용

1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오.

1) 영화는 예술이자 상품이다.

산업과 예술이란느 단어는 본질적으로 의미가 상반되지만, 영화에 있어서 양립하고 있다. 영화는 산업혁명과 기술의 발달이 급격하게 이뤄지는 사회에서 탄생한 예술 장르이기 때문이다. 영화는 대중이 된 시민들의 미적인 관심과 예술에 대한 열망을 바탕으로 하여 19세기 이후 과학적인 호기심 및 기술적인 실험에 의해서 탄생하였으며, 대중문화의 꽃으로 만개하게 되었다.

2) 영화는 공동의 경험을 바탕으로 향유되는 매체이다.

영화와 유사한 영상 매체인 비디오, 텔레비전 등이 집에서 혼자 감상하는 것에 비교하여 영화는 주로 가족, 친구들과 함께 별도의 공간에서 소비가 되는 상품이다. 그래서 최소 2인 이상 공동의 경험을 전제하고 있다는 특징을 가지고 있다.

3) 영화는 새로운 기술을 적극적으로 활용할 수 있는 문화 상품이다.

영화는 다른 영상매체와 비교하여 확연히 차이가 날 만큼 질이 높은 영상과 음향을 제공할 수 있다. 극장이라는 별도의 공간에서 향유가 된다는 전제가 있기에 선진 기술을 수용하여 활용해도 무리 없이 구현할 수 있기 때문이다.

참고 자료

한국콘텐츠진흥원 홈페이지, https://www.kocca.kr
양문희. “무의식 중 다가오는 광고, PPL”. 고대신문. 2006-04-10
http://www.kunews.ac.kr/news/articleView.html?idxno=7523
한국상장회사협의회 홈페이지, http://www.klca.or.kr