(영화산업과마케팅) 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오

소개글

교과목명: 영화산업과마케팅
1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오.
2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오.
3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소를 자세히 설명하시오.
4. 영화의 흥행을 성공시킬 수 있는 요인들을 자세히 설명하시오.
5. 해외 영화 <헝거게임-모킹제이>가 우리나라에서 흥행에 실패한 이유를 자세히 설명하시오.

목차

없음

본문내용

1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오.
1) 예측불가능성이다. 영화는 문화 산업에 의해서 발전한 산업 분야이다. 즉, 문화 산업을 기반으로 분 산업이기 때문에 타켓층은 곧 문화 생활을 즐기는 불특정 다수가 된다. 문화 생활은 ‘즐긴다’고 보는 대중들의 관점은 개개인별로 다를 수도 있으나 통념적으로는 ‘대중의 입맛’을 저격해야하는 분야이다. 트렌드에 따라 빠르게 변화하는 대중의 입맛은 언론의 평가와 사회 분위기 등을 모두 고려해야하기 때문에 쉽지 않다. 고수익 고위험의 산업으로 매력적이지만, 대중의 취향을 적격하는 것은 이러한 이유 때문에 예측이 불가능해 위험하다고 보여진다. 특히 문화란 결국 개인의 추상적이고 주관적인 기준에 따라 그 평가가 달라지는 개별성의 특징을 가지고 있다는 점과 트렌드와 언론의 평가의 영향을 많이 받고 있다는 사회분위기적 특징 때문에 예측이 불가능하다고 보여진다.

2) 영화는 단계적 소비형태를 가지고 있다. 단계적 소비형태랑 영화가 제작된 시작부터 관객에게 도달하기 가지 많은 경로를 거치게 된다는 것을 의미한다. 일단 영화가 제작되기 전에 배우, 감독, 연출 등을 섭외하는 과정부터 제작 후 배급, 홍보 등까지 수 많은 소비 단계를 지나쳐야 한다. 과거에는 이러한 과정에서 영화 상영이 끝이었으나, 최근에는 더 많은 분야로 나아가기 시작했다. OTT 산업의 확장으로 영화의 단계적인 소비형태가 더 넓어진 것이다. 이러한 확장에서 문제점은 쉬운 복제라는 것이다. 물론, 영화가 쉽게 복제 가능하다는 이유 때문에 빠르게 유통 가능하지만, 불법 복제에 대한 우려도 무시할 수 없다.

참고 자료

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