브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 광고물

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최초 등록일: 2020.09.06
최종 저작일: 2020.04; 6페이지/ 한컴오피스; 가격 3,000원

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"브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 광고물"에 대한 내용입니다.

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기업은 다양한 목적을 가지고 광고를 제작한다. 상품 광고와 같이 제품의 판매를 촉진하며 직접적인 이윤 추구를 목적으로 만들기도 하며, 기업 광고를 통해 기업의 신뢰도와 좋은 이미지를 구축하려는 목적으로 만들기도 한다. 이를 통해 직접적인 반응보다는 장기적인 관점에서 기업의 인지도와 긍정적인 이미지를 유지하여 소비자의 관계를 밀접하게 하는 목적을 갖는다. 또한 효과적으로 메시지를 전달함으로써 제품과 관련된 사회적 문제나, 부정적인 인식 등이 크게 개선되는 효과도 있다.
보일러의 경우 에너지 소비와 온실가스 등의 문제가 동반되는 제품이다. 하지만 기업 광고를 통해 제품의 친환경성을 알리고 환경문제에 앞장서는 환경 기업의 이미지를 보여주며 소비자들에게 공감을 유도한 광고의 사례가 있다.
이번 과제에서는 해당 광고의 사례를 통해 기업 이미지를 잘 나타내는 광고물에 대해 평가해보는 기회를 갖고자 한다.

1). 기업 이미지를 잘 나타낸 광고
본 과제에서 기업 이미지를 잘 나타낸 광고의 사례로 경동나비엔의 콘덴싱 보일러 광고 ‘콘덴싱이 옳았다 : 슈퍼맨 편’을 선정했다. 경동나비엔은 보일러, 온수 매트등을 전문적으로 제조하는 기업이다. 자사 제품인 콘덴싱 보일러의 친환경성과 생활환경기업으로서의 이미지를 구축해왔다.

참고 자료

강승구·김병희, ‘현대광고와 카피전략‘ 교재 2020.
경동나비엔, ‘콘덴싱이 옳았다. - 슈퍼맨 편’ CF, 2017
경동나비엔, ‘콘덴싱이 옳았다. - 콘덴싱을 쓰는 사람들’ CF, 2018

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