방송통신대- 현대광고와카피전략- 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 대한항공 ‘2020 새해인사’ 편
2. 동아제약 박카스맛 젤리 ‘누구나 나만의 피로가 있다’ 편

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 출처 및 참고문헌

본문내용

광고는 명시된 광고주가 행하는 아이디어, 제품, 서비스에 관한 유료 형태의 비인적 설명 및 판매촉진 활동의 모든 것이며, 잡지・신문의 스페이스, 영화, 옥외, DM, 점두 사인, 노벨티, 라디오, TV,카타로그,리플릿 등의 매체 이용을 포함한다.(미국 마케팅협회, 1948)
광고는 명시된 광고주가 각종 매체를 통해서 행하는 통상적으로 유료이며 본질상 설득적인 정보의 비인적인 전달이다.(C・L・보베와W・F・아렌즈, 1982)
광고에 대한 관점은 다양하다. 종합해 보면 광고는 광고주의 명시성, 비대인적 전달성, 메시지의 설득성, 비용의 유료성, 내용의 제시성이라는 다섯 가지 요인이 반영되어야 함을 알 수 있다. 하지만 시대가 변화하고 뉴미디어가 발달함에 따라 광고의 환경도 변화되고 있다. 기존의 광고와는 다른 모습에도 소비자에게 영향을 미치고 있는 현상을 볼 수 있다. 기업 또는 제품에서 광고는 이제 필수적인 존재이다. 특히 창의적인 광고는 브랜드 자산의 형성과 판매 효과에 영향을 미친다. 어떤 광고들이 소비자의 시선을 이끄는지 최근에 만들어진TV광고 2편을 보고 잘된 점과 잘 못된 점을 분석하여 나의 생각을 적어보려고 한다.

1.대한항공‘2020 새해인사’ 편
매년 새해를 맞을 때마다 고객들에게 새해 인사를 건네온 대한항공이 ‘2020년’을 활용하여 희망의 메시지를 광고로 전달했다. 올해를 나타내는 숫자 ‘2020’이 ‘go’와 비슷하게 보인다는 것에서 아이디어를 얻은 광고이다. 새해를 기다리는 유리창 위로 ‘2020’이 ‘gogo’로 변화하고 ‘2020년에는 더 빛나는 나를 향해 gogo나아가자’는 소망이 심플하지만 임팩트있게 전달된다.

참고 자료

현대광고와 카피전략 / 강승구•김병희 공저
광고란 무엇인가, https://psyatreion.tistory.com/46