현대광고와카피전략 ) 브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물(영상광고 혹은 인쇄광고)을 택한 후, 그 광고에 대한 평가를 기술하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 잘된 점
2) 아쉬운 점

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

1. 서론
우리는 매일 수십, 많게는 수백 가지의 광고에 노출된다. 그렇지만 그 많은 광고를 모두 기억하는 것은 아니다. 그렇지만 기억에 남는 광고는 손에 꼽을 정도로 적다. 그만큼 짧은 시간에 강렬한 잔상을 남기기는 어렵다는 이야기이다. 특히 최근에는 광고에 노출되는 경로가 다양화되었다. 그만큼 수많은 광고에 노출되기 때문에 사람들의 기억에 남는 것만으로도 성공적인 광고라고 볼 수 있을지도 모른다.
수많은 매체 중에서도 개인이 방송 영상을 직접 송출하는 유튜브를 통해 많은 사람이 다양한 광고를 보게 된다. 인터넷 미디어는 철저하게 개인이 제작한 방송을 송출하며 소비자와 영상을 만드는 사람이 상호작용을 활발하게 하는 특성이 있다. 유튜브의 광고는 강제로 15~20초의 광고를 끝까지 보아야 하는 경우도 있지만, 5초 후 건너뛰기를 할 수도 있다. 그렇기 때문에 광고주는 광고 초반 5초 안에 가장 중요한 메시지를 전달하거나, 건너뛰기를 하지 않도록 궁금증을 유발하거나 재미있어서 계속 보고 싶게 만드는 전략을 취한다. 그리고 이전 텔레비전이나 라디오 광고와는 다르게 상호작용한 데이터에 따라 사용자마다 관심 있는 주제에 맞춰 알고리즘이 광고를 노출하기 때문에 모든 사람이 보는 광고는 매우 드물다. 선택적인 사람만 광고를 보기 때문에 많은 사람이 다 알고 있는 파급력 있는 광고를 만들기 더 힘들다는 특징을 가지고 있다.

2. 본론
최근 ‘바비톡’이라는 성형 정보를 제공하는 스마트폰 애플리케이션 광고는 성공했다 평가받고 있다. ‘바비톡’이라는 회사는 성형 정보를 제공하는 뷰티 플랫폼으로, 핸드폰 애플리케이션이다. 이 애플리케이션에서 성형외과 및 피부과 등의 병원들과 협업하여 할인 이벤트를 제공하고, 시술권을 미리 결제할 수 있는 서비스를 제공하고 있다. 만약 결제 후 병원에서 상담을 진행했는데 마음에 들지 않는다면 100% 환불을 보장하고 있다.

참고 자료

[마케팅 팁]TV보며 광고 분석하는 법, 썰물 같은 거야 블로그, __아이__, 2021.02.01.
https://iam1stofyrs.tistory.com/20
바비톡 공식 홈페이지 참조, https://babitalk.com/
바비톡 공식 Youtube 홈페이지, 광고 참조.
https://www.youtube.com/@-babitalk5235
현대광고와카피전략. 강승구, 김병희 지음. 출판사 : 출판문화원. 2014년