현대광고와 카피전략 광고 중에 브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물(영상광고 혹은 인쇄광고)을 택한 후 그 광고에 대한 평가를 기술할 것. 잘 되었다면 잘 된 점을, 잘못 되었다면 잘못된 점을 서술할 것.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 브랜드와 브랜드 이미지의 개념
2) 브랜드 이미지의 특성
3) 브랜드 인지도의 개념
4) 브랜드 이미지의 구성요소
5) 브랜드 이미지의 기능
6) 아파트 브랜드이미지와 광고의 표현
7) 브랜드 이미지 광고에 대한 평가

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

미국마케팅협회(AMA)에서는 브랜드를 제품이나 서비스를 경쟁자의 것과 구별하기 위해 붙인 디자인(design), 이름(name), 심벌(symbol), 혹은 이들의 조합이라고 정의하고 있다. 브랜드의 진정한 의미를 이해하는 데 핵심적인 단어는 독특함 (distinctive)이다. 브랜드가 독특한지 그렇지 않은지를 판단하는 것은 브랜드를 창출한 기업이 아니다. 소비자들이 독특하다고 느끼고 믿는 브랜드가 진정으로 독특함을 지닌 브랜드이다. 이와 함께 브랜드이미지를 소비자의 심리적 구조체계에만 한정하는 것은 브랜드 이미지의 정의를 제한함으로서 브랜드 이미지 효과에 대한 여러 학자의 브랜드이미지 정의를 종합적으로 살펴보면 주로 소비자의 심리구조에 조짐을 두되, 브랜드와 관련된 연상 내지는 기억들의 종합적 구조에 중점을 두고 있다는 것을 알 수 있다. 이러한 광고를 통해서 전달되는 브랜드이미지는 특정 기업의 장기적 (長期的) 이미지를 구축한다. 작게는 특정 제품의 브랜드이미지를 형성할 뿐만 아니라, 기업의 전체적인 이미지와도 연결됨으로서, 추상적 차원의 기업평가에도 영향을 끼친다. 본 과제에서는 브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물에 대해 평가해보는 기회를 갖고자 한다.

본론

1, 브랜드와 브랜드 이미지의 개념

브랜드의 사전적인 의미는 상표, 제품, 이름, 품종, 품질 그리고 소유주 등을 표시하는 각인, 소인 등을 의미하는데, 브랜드에 대한 학문적 의미는 학자마다 매우 다양하게 정의되고 있다. 먼저 미국마케팅협회(AMA)에서는 브랜드를 제품이나 서비스를 경쟁자의 것과 구별하기 위해 붙인 이름(name), 디자인(design), 심벌(symbol), 혹은 이들의 다양한 조합이라고 정의하고 있다. 브랜드의 진정한 의미를 이해하는 데 핵심적인 단어는 독특함 (distinctive)이다.

참고 자료

현대광고와 카피전략, 한국방송통신대학교 출판문화원