[국제 경영환경론]글로벌 환경에 있어서 경쟁력을 확보한 우리기업의 성공 사례
- 최초 등록일
- 2005.11.16
- 최종 저작일
- 2005.06
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소개글
글로벌 환경에 있어서 경쟁력을 확보한 우리기업의 성공 사례및 시사점에 대한 자료입니다
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본문내용
글로벌 환경에 있어서 경쟁력을 확보한 우리기업의 성공 사례
현재 교류의 확대로 인해 세계 시장은 점차 동질성이 높아가고 있다. 국경도 이제는 시장을 갈라놓지 못한다. 이렇게 고객들의 취향이 세계적으로 보면 동질화되고 있는 것 같으면서도, 미시적으로 자세히 보면 사람들의 취향이 굉장히 다양해지고 있다. 고객들의 수준이 높아지면서 핵심제품의 중요성도 커지고 있다. 예전에는 상품의 질이 좀 떨어져도 포장을 잘하면 통했지만 이제는 결국 기본이 되는 품질의 중요성이 강조되고 있다. 고객들이 웬만한 현혹에는 안 넘어가고 핵심제품, 핵심기능의 중요성을 짚고 넘어가는 것이다. 그런데 여기서 유념할 것은 핵심기능에 충실해야 하면서도 디자인이나 세부적인 면에 대해서도 무시할 수 없다는 점이다. 고객들은 이것까지도 요구하고 있다. 따라서 이러한 상황 하에서 우리기업이 성공하기 위해서는 제품의 질을 만족시킬 수 있는 경쟁력을 가지고 있어야 하며, 효율적 생산의 기술력 및 판매의 노하우를 가지고 있어야 하는데 이러한 예로 아래의 삼성 any call을 들 수 있다.
삼성 any call이 유럽과 아시아 등 국제 시장에서의 성공 요인은 한마디로 「제일 작고, 제일 가볍고, 제일 많은 기능을 갖춘 제품을 비싸게 팔았다」는 것으로 요약된다.
삼성 any call은 고가 전략을 택했다.「Mobile Choice」등 유력 잡지들이 전 세계 30여 개의 단말기 성능을 비교해 삼성 제품을 최고 수준으로 평가한 것도 최고급 브랜드로 자리잡는 데 중요한 역할을 했다.
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