전주대학교 마케팅원론 중간고사 정리본

소개글

A+받았습니다

목차

없음

본문내용

마케팅은 어원적 접근과 관리적 접근으로 나눌 수 있다. 어원적 접근으로는 기업과 소비자의 목적을 만족시키는 교환을 창출하기 위해 PLAN-DO-SEE하는 활동을 의미한다.
반면 관리적 접근으로는 기업이 중심이 되는 생산개념, 제품개념, 판매개념과 소비자가 중심이 되는 마케팅컨셉이 있다. 생산개념(공급<수요)은 공급량을 늘려 이윤을 만들어내는 것으로 제품차별화보다는 비용우위를 가지려고 한다. 제품개념(공급>수요)은 지속적인 제품개선을 통해 우수한 제품을 개발하는데 관심을 기울이는 사고를 말한다. 판매개념은 촉진활동을 통해 소비자에게 선택받는 것으로 가맹고객을 찾아내어 그들에게 적극적으로 설득해야 하는 특징을 갖는다.

참고 자료

없음