광고와 카피 비교광고 레포트

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론 (선택한 비교 광고 분석)
1)성공사례와 실패사례
2)국내외 현황분석
3)문제점 및 개선점

Ⅲ. 결론 및 시사점

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
비교광고란 자사 대비 타사의 미진함, 또는 타사 대비 자사의 우월함을 광고하여 본인의 주관적인 장점을 광고를 통해 나타내는 것이라고 볼 수 있다. 잘 쓰인다면 어디에서도 잘 먹혀들만한, 좋은 광고 효과를 볼 수 있을 것이나, 충성도가 높은 타사의 경우 타사의 고객들에게 반발을 사 좋지 않은 구매 유도 결과를 나타낼 수도 있을 것이라고 생각된다.
그러므로 비교광고를 할 것이라면 충성도가 높지 않은 타사를 대상으로 삼던가, 객관적이고 정확한 비교광고를 만들어야 된다고 생각한다.

Ⅱ. 본론 (선택한 비교 광고 분석)
1)성공사례와 실패사례
맥도날드 피에로 캐릭터인 ‘로날드’가 버거킹에서 햄버거를 주문한다. 로날드가 길가 벤치에서 버거킹을 먹으며 쉬고 있다.’(버거킹 광고)

참고 자료

양우, (2018), 비교광고가 소비자의 광고태도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구
-브랜드 인지도의 조절효과를 중심으로
이병광, (2011), 소비자의 정신적 조작과 시간적 거리감이 비교 광고에서 제품태도와 행동의도에 미치는 효과 연구
나무위키 비교광고