소매마케팅 중간고사 정리

소개글

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목차

1) 소매마케팅의 의의
2) 소매상의 의의 및 기능
3) 소매마케팅 STP전략
4) 소매점포가 수행하는 기능
5) 소매기업의 Position에 따른 전략 체계
6) 소매믹스전략
7) 단품관리전략
8) 소매점의 경쟁형태 및 경쟁전략

본문내용

(1) 소매마케팅의 의의
소매상이 주체가 되어 수행되는 마케팅활동을 의미하며, 소매상은 생산 주체가 아니라 판매 주체이기 때문에 소매마케팅활동은 기존 상업마케팅의 응용 차원에서 구매, 진열, 판매가 주 활동이며 이의 지원을 위한 상권분석과 입지선정, 머천다이징, 가격결정, 커뮤니케이션활동, 상품구색전략, 소매고객행동분석 및 소매시장조사 등의 활동으로 구성됨.

(2) 소매상의 의의 및 기능
- 소매상의 의의
개인적 혹은 비영리 목적으로 상품을 구매하려는 최종소비자에게 재화나 서비스를
판매하는 것과 관련된 여러 활동을 수행하는 상인.

- 소매상의 기능
① 제품을 소비자에게 판매하는 과정에서 제품의 보관/운송 등을 담당하여 제조업자와 도매상의 마케팅활동 지원
② 다양한 상품구색을 통해 소비자에게 선택의 폭을 넓혀주고 그들이 원하는 상표를 소량으로 구매 가능케 함
③ 제조업자와 소비자에게 필요한 정보의 제공

참고 자료

없음