경희대 스포츠프로모션론 중간고사 정리

소개글

경희대학교 체육학과 전공선택 과목인 스포츠프로모션론 강의 중간고사 범위 정리입니다.

코로나19로 인한 비대면 강의로 진행한 2020-2학기 강의 기반입니다.

강의자료가 전부 영어로 되어있는데 강의 수강하면서 강의 자료의 내용들을 제가 공부하기 위해 한글로 번역, 의역하여 정리한 자료입니다.

해당 학기에는 서술형 3문제를 출제하셨고, 본 자료 내용을 충분히 숙지하였다면 서술할 수 있는 수준의 문제였습니다. 허나, 코로나로 인한 특수시기였기에 추후 강의에서는 시험 방식의 변동이 있을 수 있습니다.

영어자료를 번역해둔 정리본이라고 생각하시고 참고하시면 도움이 될 것입니다.

목차

1. 스포츠 프로모션 및 판매 관리에 대한 소개
1-1. 스포츠 마케팅에서 프로모션과 판매가 차지하는 위치
1-2. 현대 스포츠 프로모션믹스의 구성요소

2. 효과적인 스포츠 프로모션과 판매를 위한 이론적 기초
2-1. 효과적인 스포츠 프로모션과 판매에서 의사소통의 역할
2-2. 의사소통 과정의 요소
2-3. 구매자 행동 이론
2-4. 통합 마케팅 커뮤니케이션 모델

3. 스포츠 소비자 인센티브화
3-1. 소개
3-2. 전통적인 인센티브

본문내용

Ⅰ. 스포츠 프로모션 및 판매 관리에 대한 소개
1. 스포츠 마케팅에서 프로모션(Promotion)과 판매(Sales)가 차지하는 위치
가. 스포츠경영학이 가장 상위 개념 → 스포츠마케팅 → 스포츠프로모션(4p 중 하나)
1) 마케팅 4P : Product, Price, Place, Promotion
나. 프로모션의 분야 중 가장 중요한 것 : 스폰서쉽(Sponsorship)
1) Pregame Introductions
가) IEG 스폰서쉽 보고서에 따르면 2018년 북미에서 스포츠 스폰서쉽 시장의 가치가 171억 달러로 평가
나) 올림픽 4년간의 스폰서쉽에 참여하기 위해 2억 달러 정도를 사용한다.
다) NFL 슈퍼볼 경기의 30초 광고에 600만 달러 가량을 사용
2) 세계적인 스폰서쉽 지출비용 증가 추세
가) 스폰서쉽 분야 중에서도 스포츠 스폰서쉽의 비중이 압도적 (전체의 70%)
다. The Olympic Partners (TOP)
1) 1984년도 LA에서 올림픽 유치를 위한 자금마련을 위해 기업들을 끌어들이면서 시작
2) IOC 수입의 양대 축(2013~2016) : TOP(18%)와 중계권료(73%)
3) IOC 수입 활용: 국가별 올림픽 위원회 등(90%), IOC 내 활용(10%)
4) 올림픽 마케팅의 역사
가) 1928년 암스테르담 올림픽: 코카콜라와의 파트너쉽 시작, 경기장 내 광고불가
나) 1936년 베를린 올림픽: 베를린에서만 중계 방송
다) 1964년 도쿄 올림픽: 처음으로 위성 중계 방송 도입
라) 1984년 LA 올림픽: 국내 스폰서쉽이 3가지 카테고리로 분류 및 시행
마) 1988년 서울 올림픽: TOP를 통해 9개 기업으로부터 9600만 달러의 스폰서쉽을 받음
바) 2014년 소치 올림픽: 미디어 중계 환경의 발달에 따른 방송 중계권의 다양화
사) 2018년 평창 올림픽: TOP 파트너인 인텔로 인해 VR 기술 활용

참고 자료

없음