마케팅 커뮤니케이션 A+ 개념정리 마케팅 환경분석

소개글

마케팅 커뮤니케이션 과목에 대한 개념정리 및 시험요약 입니다.
'마케팅 환경 분석' 내용에 대해서 자세히 개념을 정리하였으며 시험에 나왔던 부분을 표시하여 시험공부에 도움이 될 수 있도록 정성껏 자료를 만들었습니다

목차

1. 전략
2. 상황분석 - 1. 환경분석
3. 상황 분석 - 2. 3C 분석 (기업, 경쟁, 고객)
4. 마케팅 목표
5. 3-1장 마케팅 환경분석 요약

본문내용

1. 전략
1) 전략의 개요
① 전략의 개념
□ 개인이나 조직이 환경을 분석하고 조직 내 강약점을 파악하여 경쟁우위 획득/유지를 위하여
한정된 자원의 효율적⦁효과적 배분에 관한 의사결정
□ 전략은 위험을 수반하며, 전략의 결실은 위험의 대가
② 전략의 계층적 구조
□⇣기업전략 : 기업 사명 → 기업 목표 → 성장전략과 사업단위별 자원 배분
□⇣사업전략 : 사업부 목표 → 경쟁전략과 제품시장별 자원 배분
□⇣마케팅 전략 : 제품시장별 마케팅 목표 → 시장세분화(S)/표적시장결정(T)과 포지셔닝(P) 전략
→ 마케팅믹스 전략
③ 기업(전사적) 전략
□ 기업 전략의 개념
 전사적 수준에서 개발⦁실행되는 전략
 기업의 목표와 자원을 변화하는 환경에 적응시켜 지속적으로 유지⦁성장시키기 위한 관리과정
□ 기업전략의 목표
 건전한 사업 포트폴리오 유지 ⤳ 사업포트폴리오 : 기업을 구성하고 있는 전 사업의 집합
 경쟁력이 낮은 사업은 철수, 유망⦁안정적인 사업(매력적인 사업)들로만 구성되도록 하는 것

참고 자료

없음