[합격자료] 검색광고마케터 시험 요약정리자료

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본문내용

제1장 검색광고의 이해
1. 검색광고의 개념 및 특징
① 검색광고 개념
(검색엔진 마케팅, 검색엔진 광고, 키워드 검색, 키워드검색광고)
(* 키워드매칭광고, 콘텐츠 기반광고)(광고주, 광고 대행사, 검색광고 서비스업체, 포털)

② 검색광고의 특징
(필요에 따라 연결 URL 수정이 언제든지 가능하다)
(부정클릭 발생을 방지하기 어렵다.)
(* 검색광고는 광고등록 직후 바로 광고에 노출된다 X / 3~5일)
(* 부정클릭을 방지하기 위해 의심되는 주소를 등록하여 관리할 수 있다. / 의심되는 주소에는 노출을제한하여 부정클릭 관리)

③ 검색광고의 주요 용어
(PPC _Pay Per Click, 클릭 1회당 광고주가 지불하는 비용)
(CPA _Cost Per Action, 행위 당 광고비 지불하는 방식)
(순위지수 : 최대 클릭 비용과 품질지수의 곱으로 산정)
(PV _ Page View 홈페이지에 들어온 접속자가 둘러본 페이지수로, 얼마나 많은 이용자가 방문하는 가의 일반적인 척도)
(UV _Unique Viewer 일정기간 동안에 특정 사이트에 1회 이상 방문한, 중복되지 않은 검색 사용자)
(IMpression _ 광고가 노출되는 횟수)
(조회수 _ Query, 해당 키워드로 몇 회를 조회하였는지 나타내는 수치, =검색횟수)
(대표이미지 _ 포괄적이고 일반적인 의미의 키워드)
(세부키워드 _ 보다 명확한 범주의 검색어로, 조합하여 만들 수 있는 키워드)
(업종별 키워드 _연관 검색어로 분류한 키워드)
(시즈널 키워드 _ Seasional Keyword, 조회수, 광고효과가 큰 키워드)
(표시 URL _광고 소재에 표시되는 주소를 개별 광고에 노출하는 URL)
(연결 URL _ 광고소재를 클릭하면 표시되는 웹페이지 주소)
(T&D _ Title & Descrioption, 개별 광고에 사용되는 제목, 설명, 이미지 등의 광고 소재)

참고 자료

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