현대생활과광고 중간

목차

1. 학습목표
2. 일상생활로서의 광고
3. 미디어의 영향력과 광고의 중요성
4. 현대 소비문화 코드로서의 광고
5. 학습정리

본문내용

1.학습목표
- 현대사회에서 광고의 중요성을 이해한다.
- 현대인의 일상생활로서의 광고를 이해한다
- 현대생활 미디어환경 속에서의 광고를 이해한다
- 현대 소비문화 코드로서의 광고를 이해한다

1.일상생화로서의 광고
우리는 아침에 눈을 뜨면서부터 잠이 들때까지 다양한 종류의 광고에 노출된다
예>아침:라디오,CM,신문광고,버스광고,무료신문광고
낮:인터넷,모바일광고,잡지광고,상점의POP광고
저녁귀가:옥외광고,네온사인,지하철/버스광고
저녁시간:TV광고(PPL),시보광고
pop:구매시점광고, ppl:자연스러운홍보효과

로베르궤링
“우리가 숨쉬고있는 공기는 질소와 산소와 그리고 광고로 구성되어 있다.우리는 광고 속을 헤엄쳐 다닌다.광고는 여러 가지 형태로 하루종일 우리를 쫒아다니며 떠나지 않는다.” →긍정적:우리생활과 밀접
비판적:(1)광고 자체의 질과 양에 따라서
(2)미디어의 특성과 환경에 따라서
(3)수용자로서의 개인의 통제능력에 따라서
→소비자에게 필요한 ‘정보’가 될수도,기업의 ‘잉여이익’획득을 돕는 수단이 될수도 있다.
→광고의 순기능과 역기능에 대한 재고의 필요성을 상기
최근들어 제작기술의 발달과 크리에이티브의 향상은 광고
의 질적 발전을 유도 아울러 광고과 이종 장르혹은 고아고
과 기타mc수단들 간의 크로스오버현상까지 발생
예>영화같은 광고 패러디기법을 이용한 광고
이러한 현상들이 마케터에 의해 의도된 현상인지 아니면, 소비자의 욕구에 부응한 방법의 하나인지에 대해서는 다양한 의견이 있을수 있겠지만 중요한 것은 좋은 광고는 사람의 마음을 움직인다라는점

레오버넷
“좋은 제품보다 더 많은 집을 방문할 수 있는판매원은 없다”
헬 스테빈스
“다른것은 다 잊어버리더라도 이것만은 기억하자. 제품을 움직이려면 사람을 움직이지 않으면 안된다

참고 자료

없음