현대생활과 광고 중간고사 내용 족보

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1주차-1교시: 현대생활에서 광고의 중요성
Ⅰ. 현대생활에서의 광고의 중요성
1. 일상 생활로서의 광고
 우리는 아침에 눈을 뜨면서부터 잠이 들 때까지 다양한 종류의 광고에 노출
예) 아침: 라디오, 신문광고, 버스광고, 지하철 광고
낮: 인터넷, 모바일광고, 잡지광고, 상접의 POP광고
저녁귀가: 옥외광고, 네오사인, 지하철/버스광고
저녁시간: TV광고(PPL), 시보광고
* POP: 구매시점광고. 매장에 매달려 있다거나 흔들거린다거나 사람모양으로 사진이 걸려 있다던가 등 구매시점에서 소비자의 인지도를 높여서 구매행위까지 이끄는 광고 기 법
* PPL: 영화같은데에서 소품을 협찬해서 자연스럽게 제품이 비추도록해서 홍보효과를 이끄 는 기법
 로베르 궤링(Rovert Guurin):
“ 우리가 숨쉬고 있는 공기는 질소와 산소와 그리고 광고로 구성되어 있다. 우리는 광고 속을 헤엄쳐 다닌다. 광고는 여러 가지 형태로 하루 종일 우리를 쫓아다니며 떠나지 않 는다”
→ 긍정적: 우리 생활과 밀접
비판적: ① 광고 자체의 질과 양에 따라서
② 미디어의 특성과 환경에 따라서
③ 수용자로서의 개인의 통제 능력에 따라서
→ 소비자에게 필요한 ‘정보’가 될 수도 있고, 기업의 ‘잉여이익’ 획득을 돕는 수단이 될 수도 있다.
→ 광고의 순기능과 역기능에 대한 재고의 필요성을 상기
 최근 들어, 제작 기술의 발달과 크리에이티브의 향상은 광고의 질적 발전을 유도
아울러, 광고와 이종장르 혹은 광고와 기타 MC수단들 간의 크로스오버 현상까지 발생
예) 영화같은 광고..패러디 기법을 이용한 광고
이러한 현상들에 대해 다양한 의견이 있지만 중요한 것은 “좋은 광고는 사람의 마음을 움 직인다” 라는 점
- 레오 버넷(Leo Burnett): “좋은 제품보다 더 많은 집을 방문할 수 있는 판매원은 없다.”
- 핼 스테빈스(Hal Stebbins): : “다른 것은 다 잊어버리더라도 이것만은 기억하자.

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