현대생활과광고 중간고사 족보입니다.

소개글

"현대생활과광고 중간고사 족보입니다."에 대한 내용입니다.

직접만든거기 때문에 전대모에 있는 것들과는 차원이 다릅니다.

연습문제도 있습니다.

목차

1-1 현대생활에서의 광고의 중요성
1-2 광고의 정의와 광고의 기능
2-1 광고의 역사
2-2 광고의 역사
3-1 광고 현상 분석의 두 관점 경제적 기능
3-2 광고가 경제에 미치는 영향
4-1 문화의 정의, 대중문화, 소비의 문화적 측면, 광고의 문화적 측면
4-2 광고에 투영된 문화 현상, 광고의 세계화/로컬화
5-1 세가지 접근방법, 윤리적 딜레마와 일탈, 광고규제의 필요성
5-2 규제 대상 광고의 유형
6-1 전체구조, 광고주, 광고조성기관-광고회사
7-1 소비자 욕구의 구분, 소비자 행동 이해의 축, 정보처리 과정
7-2 정보처리과정, 효과계층모델, 학습

본문내용

1-1 현대생활에서의 광고의 중요성
1. 일상 생활로서의 광고
-우리는 아침에 눈을 뜨면서부터 잠이 들 때까지 다양한 종류의 광고에 노출
ex) 아침: 라디오, 신문광고, 버스광고, 지하철 광고
낮: 인터넷, 모바일광고, 잡지광고, 상접의 POP광고
저녁귀가: 옥외광고, 네오사인, 지하철/버스광고
저녁시간: TV광고(PPL), 시보광고
• POP: 구매시점광고. 매장에 매달려 있다거나 흔들거린다거나 사람모양으로 사진이 걸려 있다던가 등
구매시점에서 소비자의 인지도를 높여서 구매행위까지 이끄는 광고 기법
• PPL: 영화같은데에서 소품을 협찬해서 자연스럽게 제품이 비추도록해서 홍보효과를 이끄는 기법
(1) 로베르 궤링(Rovert Guurin):
- 우리가 숨쉬고 있는 공기는 질소와 산소와 그리고 광고로 구성되어 있다. 우리는 광고 속을 헤엄쳐 다닌다.
광고는 여러 가지 형태로 하루 종일 우리를 쫓아다니며 떠나지 않는다”
ⅰ) 긍정적: 우리 생활과 밀접
비판적┌광고 자체의 질과 양에 따라서
│ 미디어의 특성과 환경에 따라서
└ 수용자로서의 개인의 통제 능력에 따라서
∴ 소비자에게 필요한 ‘정보’가 될 수도 있고, 기업의 ‘잉여이익’ 획득을 돕는 수단이 될 수도 있다.
광고의 순기능과 역기능에 대한 재고의 필요성을 상기
(2) 최근 들어, 제작 기술의 발달과 크리에이티브의 향상은 광고의 질적 발전을 유도, 광고와 이종 장르 혹은
광고와 기타 MC수단들 간의 크로스오버 현상까지 발생
ex) 영화같은 광고..패러디 기법을 이용한 광고
→이러한 현상들에 대해 다양한 의견이 있지만 중요한 것은 “좋은 광고는 사람의 마음을 움직인다 라는 점

• 레오 버넷(Leo Burnett)-좋은 제품보다 더 많은 집을 방문할 수 있는 판매원은 없다.
• 핼 스테빈스(Hal Stebbins)┌다른 것은 다 잊어버리더라도 이것만은 기억하자.
└제품을 움직이려면 사람을 움직이지 않으면 안된다.

참고 자료

없음